李高峰 李玉珂

[摘要]意见领袖在口述活动中发挥了关键作用。文章通过收集、统计、挖掘口述信息中意见领袖的特征信息，分析建立了数据联系，构建了意见领袖影响力模型，并结合实例进行了验证，从而探析了意见领袖在口述信息传播中的作用和影响。

[关键词]意见领袖;口述信息;传播

意见领袖（Opinion Leader）在口述信息传播过程中扮演着重要的信息催化、塑形的角色，发挥着信息引擎和数据枢纽的重要作用，其影响力研究也是推进许多工作的重要支撑和基础保障。

一、意见领袖概述

意见领袖（以下简称“OL”）是两级传播理论（Two-step Flow Theory）中的重要概念，在“大众传播—意见领袖—一般受众”信息传播模式中起重要的中介或过滤作用[1]。OL具有出色的表达能力，是某些专业领域的权威，能解决信息受体的问题，其传播的信息有被接纳和二次传播的良好效果。OL普遍来源于媒体人、学者、作家、商人等群体，当然也有不少党政管理者[2]。他们有以下特征：知识面广、经验丰富、交际广泛、威望较高、社会地位高、信息获知权强、思想活跃，敢于接受新生事物，创新精神更为突出等。OL有时也被称为“中介人”“把关人”[3]，他们是信息传播活动的重要节点。

二、5W模式下口述信息传播的特点及意义

美国学者哈罗德·拉斯韦尔于1948年提出了著名信息传播过程5W模式，本部分内容将结合5W模式对口述信息要素的特点和意义进行探析。笔者主要从口述活动的传播主体、内容、媒介、受众、影响力等方面进行论述，表明其是一种主动说服，并施加影响的典型信息活动传播过程。……