[摘要] 随着社会经济的发展，新媒体作为一种传播方式逐渐走入人们的生活，成为中国加速迈入智能互联网时代，构建“数字中国”的重要标志。同时，互联网的飞速发展助推了新媒体的发展，而新媒体与大数据和人工智能的结合中，不僅为广大用户传递了更多有价值的信息，还为用户打开了一个更为广阔的信息世界，有利于推动互联网、数字技术以及经济社会之间的融合与发展;而药学领域的用药宣传方式多为传统宣传，新媒体在传播中的重要作用必将为药物领域的用药宣传提供新的渠道，该文针对药学领域的用药宣传方式进行探讨，分析新媒体形势下用药宣传的方式与意义。

[关键词] 新媒体;药学领域;合理用药;宣传;互联网

[中图分类号] R7 [文献标识码] A [文章编号] 1672-5654（2020）07（b）-0119-03

Application of New Media in Propaganda of Rational Use of Medicines in Pharmacy

YANG Hui

Information Department， Publicity Center， Jilin Provincial Health Commission， Changchun， Jilin Province， 130041 China

[Abstract] With the development of social economy， new media has gradually entered peoples lives as a means of communication， becoming an important symbol of Chinas accelerating entry into the era of intelligent Internet and building a "digital China". At the same time， The rapid development of the Internet， promoted the development of new media， and the combination of new media， big data and artificial intelligence not only delivers more valuable information to users， but also opens up a broader information world for users， which is conducive to promoting the integration and development of the Internet， digital technology， and economic society; and the drug propaganda methods in the pharmaceutical field are mostly traditional propaganda. The important role of new media in communication will definitely provide new channels for drug propaganda in the pharmaceutical field， This article discusses the way of propaganda of medication in the field of pharmacy， and analyzes the way and significance of propaganda of medication under the form of new media.

[Key words] New media; The field of pharmacy; Rational drug use; Publicity; The Internet

药品作为保障人们生命安全与健康的一种特殊商品，其安全与否和人们的切身利益具有密切的关系。近几年，我国药品安全事件虽成为国民重点的问题，其不良事件的发生得以有效控制，但面对药品数量的庞大、种类的多样，以及人们用药健康认知程度的差异，致使药品安全事件不能完全规避，因此社会对于医药行业褒贬不一，为药学领域的发展、安全监管以及用药宣传提出了新的形势与挑战[1]。面对这一现状，如何整合宣传资源、发挥宣传优势、强化宣传效能以及提高安全用药公众传播工作成为药学领域用药宣传亟需解决的问题。因此，该文针对药学领域的用药宣传方式进行探讨，分析新媒体形势下用药宣传的方式与意义，报道如下。……