摘要：随着我国人民经济状况的改善，对长视频平台的需求迅猛增长。然而此类长视频平台用户颇多却连年亏损。本文以腾讯优酷爱奇艺为例，调查分析现有长视频所遇困境及提供可行性建议。

关键词：长视频;发展策略;用户体验

近年来，随着我国经济的稳步增长以及对外开放程度的进一步、多层次化提高，人民群众对于文化娱乐的要求也随之得到发展，而稳定的消费市场环境以及迫切需要革新的文娱视频体系成功地将各大类长视频平台推到了时代洪流的发展口。我国现存的三家主流长视频媒体即腾讯、爱奇艺、优酷已将对应市场化划分为三足鼎立的态势。但随着义务教育普及成果洪峰期的到来以及我国国民素质普遍性提高的井喷式趋势，大众愈加倾向于利用自媒体等短视频手段抒发自我创作的欲望。快餐化消费模式的兴起所触发的大规模点击量以及流量创收变现进一步增加了短视频的火爆程度，从而使得长视频发展遇到前所未有的挑战和瓶颈。身为我国几近人人覆盖的三大主流长视频平台，消费者众多，却仍处于连年巨额亏损的状态，这不得不引发有关于长视频所处困境和利用何种措施、如何应对的思考。

一、长视频所遇困境分析

（一）用户及广告资源被抖音、快手等短视频平台分流。

根据中国互联网络信息中心数据显示，国内网络视频用户规模目前为8.5亿，其中短视频用户规模7.73亿，占比85.6%。[1]据笔者的调查，有88.24%的用户使用短视频是由于其单个视频时长短、质量高，可以利用碎片化时间观看，这与长视频的视频特点处于对立状态。……