【摘要】 “海丝文化”在中外历史上曾创下了辉煌的历史与文化积淀，如何在21世纪重新出发的“海丝文化”语境当中，融会贯通、深入挖掘的海丝文化的历史积淀和时代特性，将是当代设计的时代命题。本文从海丝文化语境下包装设计的策略分析和案例研究两个层面，分别从理论和实践的维度来探讨包装设计如何融入、转译、抽取海丝文化的特质进行有效的设计探索。

【关键词】 海丝文化;包装设计;设计策略;案例研究

【中图分类号】G127          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）32-0057-02

一、海丝文化语境下包装设计的策略分析

海丝文化即海上丝绸“友善、包容、互惠、共生、坚韧”之路的文化。2013年10月，习近平总书记访问东盟各国时，提出共同建设21世纪海上丝绸之路，中共广东省委已经就广东加快建设21世纪海上丝绸之路做了工作部署，明确提出要加快推进海上丝绸之路的建设工作 ①。现今，中国启动与东盟及世界各国共建21世纪海上丝绸之路的重大战略将为中国与世界更深层次的互动具有重大的启迪和极其重要的当代意义。21世纪海上丝绸之路是古代海上丝绸之路的延续 ②。中国历史上曾经创下的海洋经济观念、和谐共荣意识、多元共生的交融与繁荣，同时为国家政治经济文化发展的宏大战略提供丰厚的历史基础。包装设计在海丝文化的大背景中，融入学习西法的艺术追求，求同存异的文化价值理念，开创具有独特性、文化性、体验性的设计思维与方法;探讨包装设计形式在现代设计中的发展、更迭与对策，将有目的性、更好地推动包装设计观念、内容和方法维度传承、创新以及传播的可行性。……