陈七林

摘 要：高校市场营销专业是一门实践性较强的学科，教师通过单纯讲解来教授相关理论，学生并不容易理解。为将案例教学法全面应用到日常教学实践中，把枯燥的营销理论知识与真正的营销实践应用密切结合，有则可以有效教学成果，显著增强学生的综合素质。本文简述了案例教学的内涵，深入分析了案例教学在高校市场营销教学中的应用优势，并指出了具体有效的应用方法，旨在为我国高校市场营销教学顺利发展贡献绵薄之力。

关键词：高校;市场营销教学;案例教学;内涵;运用

随着国民经济的发展，社会对营销人才的需求不断增加。高校教育人士为了更好地培养出复合型高素质营销人才，积极尝试了多种新型教学方式，案例教学就是其中广泛应用的一种。它在应用过程中通过师生之间、学生之间的良好互动，有效拓展了学生思维，提高了学生的营销技能。

一、案例教学的内涵

案例教学主要借助基础案例展开相关教学活动。在每次教学活动开始前，教师都要依据本次的基本教学要求与主要教学目的，巧妙选择合适的营销案例，精心策划教学过程，通过对所选案例的全方位讲解，成功将学生带入教师创设的特定学习环境中。而后再通过互动交流的方式逐步引导学生坚持自我观点，自由表，深入分析和有效解答案例问题。

二、案例教学在高校市场营销教学中的应用优势

（一）有助于活跃课堂教学氛……