包欣娜

摘 要：日本动漫是日本现代文化的代表，其不仅在日本国内，在世界范围内也受到了广泛关注，在中国同样拥有大批受众和极高人气，逐渐成为年轻人文化的一部分。本文尝试探讨日本动漫文化在中国传播的原因及途径，并从意识形态、社会文化、产业发展等方面，分析日本动漫文化对中国产生的影响，尝试以此作为文化传播和文化受容研究的一环。

关键词：日本文化;动漫;传播

一、序文

日本动漫自1980年初次进入中国视野后，日益受到关注和青睐，影响力也随之日益增强。2016年在中国上映的动漫《你的名字》大热，仅上映11天票房就突破5亿元。《多啦A梦》、《名侦探柯南》、《火影忍者》等日本动漫在年轻一代中无人不知。此外，“手办”等动漫周边商品的收藏，cosplay动漫角色扮演等日本动漫文化日益受到中国年轻人追捧。笔者对此现象很感兴趣，故尝试分析这种现象产生的原因、发展轨迹及其影响。

二、日本政府对动漫文化外交的推动

日本政府的大力支持是日本动漫文化传播的基础。随着“文化外交”和“软实力”的重要性逐渐凸显，日本政府意识到了隐藏在动漫产业中的巨大价值，通过动漫产业，可以提高日本的软实力，构筑良好的国际形象，提高国际影响力。于是日本政府为输出动漫文化出台一系列政策措施，致力于开展动漫文化外交。

2004年，日本外务省举办推进文化外交的座谈会，报告《以文化交流促进和平国际关系》中指出：日本特色的文化生活得到了他国民众的好感，尤其是年轻一代。……