李佳欣

摘  要：洲品牌的创意概念提出最早可上溯到19世纪早期，酿酒商为了突出自己的产品，在盛威士忌的木桶上打出了具有识别性的标志，品牌概念的雏形就此诞生。

关键词：创意概念;品牌;识别性;整体性;延伸性

第一章 11-19世纪品牌创意概念的识别性

1.1 国内外早期品牌生成的识别性

这一章主要探讨古代广告的创意概念和具有识别性的特点。

中国最早的品牌起源于北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标，济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告是我国现存最早的平面印刷广告，印制于北宋时期，比西方印刷广告早三百多年。

这则广告上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是一只正在捣药的白兔，商标两旁写着“认门前白兔儿为记”，下面刻有：“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶。请记白兔。”言下之意，商家强调其使用上等的原料造针，使用方便，如果有人要批发购买，还可优惠。从标志来看，画面布局合理，构图严谨，借神话传说为商标图案。从创意设计的角度出发，这则广告图文并茂，文字简练，包含构成商品广告设计的最基本要素，即含商标、标题、引导、正文，可以说是相当完整的古代平面广告作品，使自己的品牌做到了很好的识别性，从而能够增强市场宣传效果。

欧洲最早的品牌化萌芽是中世纪早期时，行会要求手工艺人将商标贴在商品上，以此来区分自己的商品和其他店铺的商品，也用来保护自己的产品价值，使他们的顾客免受劣质产品和仿冒产品的困扰。……