苗颖

[摘 要]随着全球经济一体化的不断深入和我国经济发展的需要，具有国际化视野，能胜任国际交往的人才越来越被需要，作为培养营销人才的市场营销专业的国际化改革势在必行。国际市场营销是市场营销专业的主干课程，其国际化改革具有重要意义。在课程国际化实施的过程中，可以从各种不同层面进行尝试，包括教学内容、形式、方法等，改革的过程中势必会遇到一些困境，如何解决这些问题是国际市场营销课程改革成败的关键。

[关键词] 国际市场营销;课程改革;国际化

[中图分类号] G4           [文献标识码] A          [文章编号] 2095-3283（2020）05-0141-03

Abstract： with the continuous deepening of global economic integration and the needs of China's economic development， talents with international vision and competent for international communication are increasingly needed. As a major to train marketing talents， internationalization reform is imperative for marketing major. International marketing is the main course of the major， and its international reform is of great significance. In the process of course internationalization implementation， we can try from different aspects， including teaching content， form， method， etc. In the process of reform， we are bound to encounter some difficulties. How to solve these problems is the key to the success of international marketing course reform.

Key Words： International Marketing; Course Reform; Internationalization

隨着全球经济一体化的不断深入和我国“一带一路”战略的实施，企业及非经济组织都需要大量的具有国际视野、能胜任国际经济交往的人才。作为培养营销人才的市场营销专业，其国际化改革具有重要意义。国际市场营销作为市场营销专业的主干课程，本身自带“国际”的课程，进行国际化改革探索既是该课程的内在需求，也是专业发展的方向，更是外部环境发展的趋势所在。

一、国际市场营销课程国际化改革的意义

各国学者对课程国际化的研究既有相似处，又各具特色，目前被广泛接受的定义是由加拿大多伦多大学安大略教育研究院教授简·奈特 （Jane Knight）提出的，她认为课程国际化应该是将国际的、跨文化的和全球的维度融入课程的目的、功能和实施的过程[1]。国际市场营销课程所涉及的经济、政治、文化等环境本身就具有国际性和复杂性，如何对这门课程进行改革是市场营销专业国际化探索的主要内容，体现在以下几方面。……