摘   要：农产品品牌是农业高质量发展的重要内容，但是，作为重要组成部分的农产品品牌设计却还存在诸多问题，严重影响整体营销效果。针对于此，本文在分析农产品品牌设计现状与存在问题的基础上，探讨了品牌设计对农产品品牌竞争力的影响，并据此提出农产品品牌设计的实施路径，助推农产品品牌的打造。

关键词：品牌设计;农产品;提升策略

中图分类号：F323.5 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2020）02-0031-04

2018年中央一号文件提出了质量兴农重大行动，“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”成为农业高质量发展的重要组成部分。在此背景下，品牌设计已经成为了农产品品牌发展的重要前提，要想更好地壮大品牌，就要制定完善的品牌设计战略方案与机制，根据品牌特點与具体状况，科学的进行设计与完善，营造良好的品牌形象，更好地进行宣传与营销。农业品牌设计主要在于品牌名称以及外在形象的设计，通过富有视觉冲击力的设计提升品牌的外在影响力，整合形象要素，运用品牌名称、符号、包装、产品形式与宣传等手段与消费者进行沟通，形成一定的设计优势。但是，在当前的农产品品牌设计中却暴露出许多问题，不利于农产品品牌战略的持续推进。鉴于此，本文对农产品品牌设计的现状与存在问题进行分析，探讨品牌设计对农产品品牌竞争力的影响，并据此提出农产品品牌设计的实施路径。

一、农产品品牌设计现状与存在问题

（一）农产品品牌设计现状