饶岚

摘 要：随着我国信息技术的不断发展，当前思想宣传工作已经逐渐向大宣传格局转变。全媒体时代，由于受到各种因素的影响使得宣传工作各详细事项都发生了显著的变化。大宣传格局的构建为宣传思想工作的开展即带来了挑战又带来了机遇。当前阶段如何提升宣传主体的技术能力以及完善宣传工作相关制度已成创新宣传思想工作需要研究的新方向。

关键词：全媒体时代;大宣传;格局;构建

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0-01

所谓全媒体时代就是利用多种媒体融合在一起进行传播的状态，其体现在传播平台传播技术以及传播渠道的融合，这与大宣传理念是不谋而合的。当前阶段要理解大宣传是未来思想宣传工作的发展方向，只有有效运用全媒体资源，才能更有效推进大宣传格局的构建。

一、大宣传理念概述

首先，大宣传理念突出了党领导下的全局思维。习近平总书记曾讲过思想工作要以服务大局为职责，宣传工作一般具有较强的政治性，对党的全局工作具有重要意义。做好宣传工作可以更好地鼓舞士气凝聚人心，所以做好宣传工作也是拉拢人心的关键。习近平总书记指出：各级党委要做好宣传思想领域内的重大事项指导工作，不断提高党委领导的思想宣传工作能力。其次，大宣传理念也体现了专业跨度大的特性，思想宣传本质就是接受思想者能领悟思想传播者的用意。它包括了接受者对思想认知的整个过程，一切接受者的意识活动都属于宣传思想的过程。越多的人参与到思想宣传工作中来越有利于形成资源共享的宣传效果。最后，就是大宣传理念本质在于宣传思想工作的大众化，宣传思想工作的本质在于人要想更好地做好宣传工作，就必须将党的主张与人民的想法结合在一起，关注人民的真实需求，掌握人民的思想感情。要从基层汲取宣传语言和素材，要真正反映人民的实际生活状况，引起大众的共鸣。还要不断鼓励大众人民参与到思想宣传工作中来。当前阶段基层是宣传思想工作的重点也是薄弱点，所谓大宣传格局的构建就是让更多的宣传主体参与进来，有效扩大宣传主体的参与范围。

二、全媒体时代宣传思想工作面临新形势

（一）传播的分众化

主要表现在媒体针对特定受众采取精准传播的策略，传播分众化主要是满足受众的特定需求，体现了传播的针对性以及专业性，不同于大众传播，其针对的是小众群体。随着经济体制的不断改革，受众的思想变得更自主。当前阶段媒介只有针对特定受众进行定位，才能获得更多的生存空间。全媒体时代的到来为传播的分众化提供重要保障，媒体技术的融合打破了传统媒介的限制，传播者可以根据受众个性化需求提供针对性的信息，通信网络技术的发展让人与世界的交流更便利快捷，这样信息的生产者传播者以及接受者可以在一个空间进行交流互动，当前阶段全媒体时代分众化传播已经成为精准宣传的必然趋势。

（二）宣传主推的多样化

全媒体时代宣传主体也呈现多样化，传播主体主要包括个体、集体和社会总体。思想宣传工作是一种劝说性的传播行为。 宣传目的都是为了接受特定阶级提出的主张，以此判定宣传主体标准，如果把宣传活动看成一个过程，那么宣传的主体就会变成特定的思想阶级意识或者持其观点个人。

（三）信息多元化

随着信息技术的不断发展，信息传播呈现多元化趋势，使得普通与高大上的信息产品出现在同一个传播平台。信息的多元化有效推进宣传工作的顺利开展，这对对宣传主体的权威性是一种削弱，使得宣传主体信息不再得到信任。宣传内容与市场信息的同台竞争影响了宣传工作的权威性。当一个事件被多元的传播主体基于不同角度进行解读时，受众在接触信息之初就会被误导，受众观点也会产生极化现象。舆论的多元化逐渐削减宣传工作的有效性，最终导致宣传主体议程设置的失效。

三、全媒体时代大宣传格局构建的有关思考

（一）建立以党委领导下的全媒体信息管理中心

宣传思想工作的领导权在党委，它是宣传思想工作的管理者以及实施者，可以在党委宣传部设立全媒体信息管理中心，有效利用党委宣传优势，对宣传人员信息渠道进行统一管理。全媒体信息中心可以为各广大网民提供沟通平台，让各级领导了解群众诉求。

（二）提升宣传主体的技术能力

面对多元化受众的观念冲击，宣传主体还需要进一步提升宣传思想工作能力。首先，要提升宣传主体的内容表达的真实性，就必须对客观事物进行全面报道。全媒体可以还原出真实的现场，通过对图片声音和文字的传播，营造一种身临其境的氛围。其次，可以提升宣传主体的精准传播能力，宣传者可以依据受众不同需求制定有针对性的宣传策略。最后，就是提升宣传主体的舆论引导能力舆论多元化使得受众逐渐对宣传内容降低关注度[1]。当负面舆论占据主导地位时宣传主体要增加正面宣传信息的投放量，用高频正面宣传提供多元化观点。除此之外，还应该不断完善宣传主体的相关制度，管理好各种宣传主体的宣传行为。还要将背景复杂的社会媒体纳入法律体系中，并与传统媒体承擔相同的社会责任。

四、结语

本文通过对全媒体时代大宣传格局的构建进行分析，希望在当前全媒体时代传播平台传播技术以及传播渠道能够进行相互融合，为大宣传格局的构建奠定良好基础，进一步促进全媒体时代的宣传思想工作的顺利开展。

参考文献：

[1]刘君.全媒体时代大宣传格局的构建[J].学术论坛，2016， 39（12）：146-151.