石子煜

摘 要：互联网技术飞速发展，催生了诸多新兴产业，网络游戏就是其中的重要一员。网络游戏不仅已经深入大众的生活，并且形成了庞大的经济产业链，具有强大的市场影响力。而游戏广告则是这条产业链中至关重要的一环。本文对游戏广告的市场、投放方式、产品自身的差異化进行探究，发现其市场具有潜能巨大，但认可度尚显不足的特点。在投放方式方面，则是以网络游戏广告与其他营销手段相结合的方式，突出利用了自身优势。在产品自身方面，以价格差异、技术差异、渠道差异实现了自己的突围，成功在广告市场站稳脚跟。

关键词：网络;游戏广告;产品差异化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0-02

如今，网络游戏的发展日新月异，逐渐从一个休闲娱乐的工具演化为集媒体消费和广告传播，社交互动等多功能为一体的综合平台。而伴随着大众对网络新兴事物认知的不断变化和接纳，网络游戏这个综合平台正在逐渐被发掘。而这个新平台搭建了一个全新市场，有着自己与众不同的地方。

一、新平台孵化差异化市场

（一）初露峥嵘的新市场潜能巨大

（1） 潜力巨大的固定消费群体。网络游戏的玩家拥有比较稳定的特征，主要表现如下。首先，接触网络游戏的年轻人成长在社会急剧发展变化的时代，所以这代人在思维上独立自主，对新鲜事物有着独特的见解，紧跟时代步伐。其次，这部分年轻人备受宠爱，性格多争强好胜，而网络游戏恰好能满足他们的好胜心。……