徐哲

【摘 要】 本文阐释了区域文化的符号表达，探讨实现文化符号的资本转化：将文化符号融于人们的日常生活所需要的商品中;利用现代科技，增加文旅产品的体验性;坚持原真性，将文化符号融于景观设计。探析符号聚合中的产业融合，形成以文化符号为核心的产业链：借助文化符号的排列组合来形成产品的聚合;为最大程度的满足消费者的需求;以文化符号的主题聚合打破地域分割，实现文化产业、旅游业深度融合。

【关键词】 文旅融合;产业;文化符号;聚合

文旅融合是个复杂的体系，它涉及到产业发展、政府管理、人才队伍建设等各个方面。在产业发展层面，文旅融合就是要实现文化产业、文化事业、旅游业的融合，这就需要从根本上来探索融合路径。符号学视域下，区域文化的基本单位就是文化符号，通过创意、科技等手段可以将这些文化符号转变为符合消费者审美需求的创意产品、特色景观。并且，通过同一主题下的文化符号之间聚合关系将这些产品、景观实现空间上的集聚，从而形成以文化符号为核心的文旅产业链，打破产业区隔，从产业发展层面将文化产业、文化事业、旅游业融合在一起。

自机构改革开始，“文旅融合”成为备受瞩目的热点话题。有学者突出文化创意在文旅融合中的意义，“文化创意是旅游最核心、最鲜活的要素，是旅游业发展的动力之源”。[1] 也有学者认为，“文旅融合发展实践应坚持以体验理论范式为主导”。……