马立康 张华

摘 要：随着互联网时代的到来以及智能移动终端的普及化，自媒体作为一个新兴行业走进了人类的生活并对人类社会产生了极大地影响。这样的行业背景同时也造就了良莠不齐、基数庞大的自媒体创业者，其中不乏大量的大学生媒体人。在这样的行业背景下，通过对自媒体行业现状与未来发展趋势、发展前景的剖析可以有效引导大学生创业者确立正确的发展方向，提高大学生自媒体创业的成功率。

关键词：创业;自媒体;营销;大学生

行业背景

近年来，我国大学生数量呈爆发式增长，加之社会就业压力大，高校毕业生就业问题便显得尤为突出;在此背景下，创业便逐渐成为了众多大学生的第一选择。

党的十七大报告指出：“要坚持实施积极的就业政策，加强政府引导，完善市场就业机制，扩大就业规模，改善就业结构。完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多就业者成为创业者。”在国家不断推出扶持创业政策的背景下，大学生创业人数突飞猛进。近年来，中国创新创业教育改革呈现星火燎原之势，大学毕业生创业率已达到3%，超过发达国家近一倍。市场竞争巨大，中国大学毕业生创业率5年翻了一番。

随着近年来微博、短视频、公众号等自媒体平台的兴起，大学生选择自媒体创业的人数也是高速增长，但对于新创业者来说，自媒体方向绝非表面看起来这样风平浪静，很多创业者怀着一夜暴富的美梦进军自媒体行业，最终都是草草收场，落得惨败而归的下场。……