崔祝铭 张妹

摘要：视觉传达设计作为平面设计的延伸，在各个行业中得到了广泛的应用，特别是在现代传播学中更是占据了重要的地位。对于每一位设计者来说，如何正确、充分地传达信息始终是设计面临的核心问题。鉴于时代的发展与设计本质的要求，我们必须要重视视觉传达的创新性设计，以创新为前提充分准确地传达信息。

关键词：视觉传达;实践;创新

一、对设计理念的创新

首先，对设计的理念和思维的创新是视觉传达设计创新的前提。创新根据程度和性质的不同可以理解为两种创新，一种是继承传统的创新，另一种是激进式的创新，后者发展到一种程度的话，可能成为一种否定和反叛，用马克思主义哲学观来看，创新就是事物螺旋式上升的运动。在这个信息时代，人类生存方式上新观念的产生，在思维的引导和情感的表达上，将以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则逐渐打破，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。随着社会的不断发展，人们的观念也在不断变化，要想保证视觉传达艺术的设计能够符合时代的潮流，得到人们的认同感，首先要对设计理念进行创新。视觉传达艺术的创新设计理念，与设计作品的实效播放有直接的关系。视觉传达艺术的创新能够利用文字、图片、色彩将时代的特色充分展现出来，因此，在进行设计理念创新时，要把握好时代的特征，将时代特色充分的展现出来。

二、对视觉语言的创新

从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。为了达到信息传达的目的，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表現传达自我的设计理念和艺术倾向。19 世纪和20 世纪的许多艺术和设计运动都是以探索视觉语言新形式为基本目标的。一种新的形式往往就是由反传统的艺术通过反对过去时代的艺术而创生的，“工艺美术运动”、“新艺术运动”、“现代主义”、“波普设计”和“后现代主义”等流派的设计运动在形式方面的试验与革命，以及为寻找并获得体现时代特征的形

式和视觉语言而进行的探索都说明了这一点。视觉语言创新的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学属性构成的创新。而对于设计师来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

三、对技术表现方式的创新

科学技术在人类历史发展中的作用是非常重要的。它所提供的思维方式、理论模式、试验成果和先进机器工具等，都为设计提供了强有力的精神和物质基础。从某种角度看，设计就是设计者依靠对其有用的、现实的材料和工具，在自我意识与想象的深刻作用下，受惠于当时的技术文明而进行的创造。随着技法、材料、工具等的变化，技术对于设计的创新产生着直接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明，再到电脑多媒体的出现，伴随着传媒技术的不断创新，视觉传达设计的领域和表现方式不断扩大。视觉传达设计的每一个设计者不但要科学地认识到设计是科学技术商品化的载体这一特性，而且要清醒地意识到自己是使科技转化为现实实体的中介。对于科技的突飞猛进，我们要依靠敏锐的创造性直觉，在新的技术中发现新的表现可能。就视觉传达设计创新的这三个层次而言，它们具有辩证统一、不可分割的整体关系。设计理念创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础;而视觉语言创新是设计理念创新和技术表现方式创新的表现形式;技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。进入21世纪后，人类不得不承认科学技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展方向。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临“数字化生存”环境。与此同时，它们也冲击传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此，我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，坚持三者的辩证统一，才能彻底地推动视觉传达设计在信息时代的发展。

进入 21 世纪，人类不得不承认技术正在重新构造我们的事实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。视觉传达方式也发生着深刻的变化，响应着一种划时代的数字化环境，各种工具，仍以不懈的技术进步在更新着。但是这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。这个时代也许比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉传达设计，新技术呼唤的是借以传达新思想、新观念的新形式和新方法。因此，我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言的创新入手，坚持它们的辩证统一，才能彻底地推动视觉传达设计在信息时代的大发展。

参考文献：

[1]浅析 视觉传达设计的创新作用 文/ 张行彦 张 浩 艺术与设计 2008·06 美术大观

[2]浅谈视觉传达设计的创新 吕 艳 1003- 2673（2009）02-119-02