摘   要：鹤文化视觉符号对于中华民族而言，是具有吉祥文化内涵和丰富寓意的，并且具有多种形式组合的传统符号之一。本文中主要阐述鹤文化视觉符号需要传承，从象征符号的角度来分析鹤文化视觉符号中组合元素的象征意义。分别从插图、书籍装帧、饰品设计、包装设计中探讨，探寻其深层涵义实际运用价值。鹤文化视觉符号在现代视觉传达设计中也具有极大的生命力和广泛的实际应用价值。

关键词：鹤文化视觉符号;视觉传达;应用

中图分类号：J524       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0031-02

鹤文化在中国已有上千年的历史，被称为是我国的传统文化之一。在鹤文化长期的发展过程中，形成了大量固定的视觉符号形象，对人们形成一种鹤文化特有的视觉冲击力。鹤文化视觉符号对当前我国各方面具有较大的影响力，无论是书法还是绘画，甚至是在雕塑、服装、工艺美术等作品中，都可以看到鹤文化所体现出的具有强烈的视觉美感和深厚的文化内涵的视觉符号。在视觉传达设计中尤为重要，如何把把鹤文化视觉符号引入视觉传达设计中，是对鹤文化符号的视觉化的延展与推广。本课题将着重以鹤文化视觉符号为研究背景，对视觉传达设计中的运用研究

本文从鹤文化视觉符号为研究对象，分别从插图、书籍装帧、饰品设计、包装设计中探讨，探寻其深层涵义实际运用价值，阐述鹤文化视觉符号在视觉传达设计中的实际应用。

一、鹤纹图形符号

鹤纹是一个古老而又现代的图形，说它古老是因为它已经有多年的历史;说它现代是因为它在现代社会依然被广泛使用。中国古代设计思想史略中说“对一个名族的文明程度的的检视，所涉及的范围往往需要涵盖这个名族生活的各个方面。”鹤纹在现代视觉传达设计中的个性化应用，对传统的继承起着积极地作用，鹤纹图形这种多角度的展示也充分说明中华民族传统文化的魅力之光。

鹤文化的图形符号主要以抽象与具象两种形式出现，在中国传统文化众多的艺术形式中都有体现。鹤文化的抽象图形主要是以吉祥纹样和装饰图案为主，是人们在长期生产生活中对客观世界的主观描述，在将客观事物用绘画的形式描绘，将自己内心深处的情感与寄托存放在图形视觉符号之中。中国传统纹样中鹤的形象繁多，如图1 是白鹤祥云纹，又称云鹤纹，图中描绘了两只抽象化的长啄鹤在烟雾妖娆的云层中自由的飞翔，象征着对大自然的向往，两只白鹤尽管形象较为简单，但却不呆板，其抽象的造型首尾相连的图形结构和装饰图纹为整幅画面增添更多的活力;图2是丹顶鹤单脚独立图，是典型的图形化具象的绘画形式，鹤头部高高扬起，嘴做鸣叫型，一脚抬起弯曲，另一只脚着地支撑整个身体，体现出鹤的优雅与高贵。

二、概念界定

鹤文化是随着中国传统文化逐渐发展，并与地域文化特色相互结合而生的一种文化产物，对传统文化下的中国文学、艺术、哲学、民俗等各个领域都产生了极大的影响。在中国传统历史的发展进程中，鹤文化逐渐具备了忠义、高雅、健康等具有祥瑞意义的含义，成为中国传统文化传承的重要代表之一。

全球只有中国和日本两个国家认为鹤是一个不同于一般鸟类的动物。在中国传统文化中，鹤是长寿祥瑞的象征，最早记载关于鹤文化的是中国诗集《诗经》中的《鹤鸣》：“鹤鸣于九皋，声闻于野。鱼潜在渊，或在于渚。乐彼之园，爰有树檀，其下维萚。它山之石，可以为错。鹤鸣于九皋，声闻于天。鱼在于渚，或潜在渊。乐彼之园，爰有树檀，其下维榖。它山之石，可以攻玉。”这段诗经将鹤的唯美以及寓意充分的展现出来，从中可以深切的感受到从中国远古时期就已经对鹤这种动物产生了极大的崇拜和欣赏。诗文中赋予了鹤更加深刻的寄寓，影响深远。

1.鹤文化视觉符号是由鹤文化所延伸出的文字结构、图形符号、色彩搭配为基础设计要素所构成的视觉符号，是传播各种文化信息的视觉媒介。从古至今，鹤文化都具有其独特的地域文化魅力，其表现形式也从原始的壁画涂鸦延伸到精美的图形刻画，在文化领域的艺术美学效果表现强烈，是具有地域文化特征的图形语言。

2.鹤文化视觉符号是城市文化发展的情感符号

鹤文化在中国传统文化中具有很多艺术表现形式，从广义上分析，鹤文化视觉符号在直观性和具象性之间相互的转化，是城市文化模拟情感的一种代言，一种情感符号的直观且具象话的表现。

3.鹤文化视觉符号是品牌文化交流的宣传符号

鹤文化的视觉符号是一种视觉媒介，是基于视觉文化流动传播的跨文化的交流，具有品牌意识的宣传符号。

由以上分析可以看出，当前鹤文化视觉符号已经成为了鹤文化的外显标志，也成为了当前体现鹤文化的最重要的内容。 三、鹤文化视觉符号在现代插图设计中的应用

具象写实这类插画和最初的造型艺术颇为相似，但它与纯绘画之间还是有本质上的区别的。首先，根据故事内容，鹤文化视觉符号是作为一条固定的时间线索贯穿于整个小说之中的，所以在这次创作中多次出现鹤文化视觉符号的形象;其次，鹤文化视觉符号在插图中出现，它看似写实，其实在对细节的描绘上有着作者自身的主观因素在里面。人们总是凭借生活经验在第一时间就能判断出画的是仙鹤。这类插画注重体积的塑造，遵循客观生物规律。画面主体在形式上遵循原有造型规律，讲究明暗关系、主次结构，同时也要考虑插图主题自身的需求，平衡自身构图关系，对画面进行全方位的考虑。

在运用鹤文化视觉符号进行创作时应要突出流行时尚，插画多具很强的时代感，其形式直观，视觉冲击力强。形式简约，线条流畅，人们可以直观的从中认识到事物的体积、形状、大小、质感。表意清晰，就是作者想传达什么感情，可以十分清晰明了的传达出来。虽然精神活动是无形的，但是图像和语言可以清晰的表现出来作者的思想意图。传导交流，即使不用多余的语言，也可以清楚地知道作者的意图和想要表现得内容。

四、鹤文化视觉符号在书籍装饰设计中的应用

鹤文化视觉符号作为中国极具代表的符号纹样，在现代书籍装顿中也有使用。书籍装帧是指：“书籍装顿设计是指开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料的事先的艺术设计。”插画一般是在书籍当中使用的，不同的书籍需要不同类型的插画下面，我们就以下几类来说明鹤文化视觉符号在不同类型的书籍中的使用情况。

1.小说类。小说是文学的一个重要题材，是叙事性的文学。小说类的题材又可分为长篇、中篇、短篇，三个类型。鹤文化视觉符号在小说题材中的使用要根据小说的内容决定。如图所示，我就针对其内容，以鹤作为主体，力求立要精准，图画能反应其精神内涵。在对小说类型题材配以插画的时候作者是按照以下几点进行创作的：（1）对小说的内容有所了解，做到故事情节清楚、人物脉络明;（2）根据小说的章节确定绘制的数量;（3）小说类插图的创作往往受故事情节、内容、时间、地点等因素的限制;（4）值得注意的是，小说类的插图往往不是单一的;（5）由于其情节的连贯性，一本书中往往会出现一个场景，多个表达角度，而在这些图中一定会存在某种元素的关联;（6）在创作这些题材的时候，有时一般会用到拟人化的方法，已达到小说内容要求。

2.民间文学类。“民间文学是指神话、传说、故事、谚语等等。有群众集体口头创作，口头流传并不断被修改、加工的文学。它带有较强地域性和民族性。”神话在《现代汉语词典》的解释是：“神话是古代人民对自然现象和社会生活的一种天真的解释和美丽的向往。”鹤在此类题材中的应用其外形一般不做重大调整，可以和周围的多种元素产生互动，充满神奇的幻想，鹤飞入天地之间、追赶太阳、填平大海、飞翔于九川四洲之外，无论作为主角还是配角都可以很好的表现其内容。

五、鹤文化视觉符号在饰品设计中的应用

鹤文化视觉符号在现代饰品中的应用不是照搬传统图形，而是加入了当代社会生活的元素，作用独立。饰品最大的一个长处和最高的要求就是一个“变”字。在鹤文化视觉符号的基础上，以现代人的思维和观念为准则，从而产生一种新的装饰美感从而陶冶人们的思想。饰品设计的美感包含多方面的因素，但其目的是要有装饰的美感。正如陈之佛所说：“一切的美术，均以装饰的意识为基础的。”在饰品设计中要遵循以下几点：（1）体现材料材质的艺术美感;（2）注重材料之间的对比关系;（3）材料与内容完美结合。

六、鹤文化视觉符号在包装设计中的应用

包装从字面上理解就是包裹、包扎、及装饰、装潢之意。“包装造型：所谓包装造型就是依据既定的产品，包装的功能与审美的要求，釆用一定的材料、结构、技术手段和运用美得法则来创造包装的主体外观形态。”包装在现代社会无处不在，包装设计和绘画不同，商品包装具有明确的目标，它最终都需面对消费对象，所以我们的目标不是产品本身而是将要使用它的人。

鹤文化视觉符号的特征从文字符号结构化、图形符号规律化、色彩符号运用形式等三个方面进行分析，鹤文化视觉符号的表现形式分别从地域文化和符号学的角度进行分析和解说。对鹤文化视觉符号形成基础、鹤文化视觉符号寓意和其价值取向等多方面进行比较分析。在包装设计时结合传统绘画与纹样中鹤头、鹤身、鹤尾、鹤足的造型特点对鹤文化视觉符号进行的定位，引出对鹤文化符号在包装设计的思路和设计理念。

通过以上内容进行归纳分析，对鹤文化视觉符号在包装中整体性设计和可持续性设计等形式进行总结，建立鹤文化视觉符号在包装设计设计中的应用，以及提出相应策略并依靠创新理论的支撑，进行具有鹤文化视觉符号的包装设计运用研究。

七、总结

鹤文化视觉符号作为印记着中华民族文明的图形，鲜明地体现了它超然脱俗、天人合一的特性。从史前时期风格粗壮简朴到汉代高低起伏、回旋环绕的云鹤纹造型可以明显的看出鹤文化视觉符号明显的变化。鹤文化视觉符号作为具有丰富美感和强大感染力的艺术图案，鹤文化视觉符号不仅是满足于寓意和观念的表达，而是处处在营造着一种感人至深的意境之美，无时无刻地体现其艺术的本体性。鹤文化视觉符号是比较有代表性的图形，对它的研究其核心作用和意义即在于其高尚的道德情操的体现。

★本文系2015年湖南涉外经济学院校级课题，一般项目，课题主持人：刘红，项目名称：“鹤纹在视觉传达设计中的应用”。

参考文献：

[1]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究[D].长沙：湖南工业大学，2012.

[2]原研哉（日）.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[3]张超，朱晓君，徐人平.水族马尾绣纹样视觉符号及其在包装中的应用[J].包装工程.2010（10）.

[4]陈瞻.基于视觉修辞关系的图形符号在包装设计中的应用[J].装饰，2011（09）.

[5]李晓璐，喻计耀.广西花山崖壁画中的图像符号在产品包装中的应用[J].美术教育研究.2014（06）.