冯钰钰 盘莹

【摘 要】 阿里巴巴并购优酷土豆，是我国互联网行业内的成功并购案例之一。本文运用案例分析法，首先进行了案例回顾，然后分析了其并购的动因，进而基于并购动因分析并购绩效，最后得到该成功并购案例带来的启示。

【关键词】 并购 动因 绩效 启示

一、并购案例回顾

阿里巴巴对优酷土豆的并购分为两个阶段。2014年4月，阿里巴巴及其控股的云峰基金以12.2亿美元入股优酷土豆，持有其18.5%的流通股，与优酷土豆建立起战略合作伙伴关系。2015年10月，阿里巴巴再次宣布将每股美国存托股27.60美元的现金全资收购优酷土豆的剩余股权，并最终完成交易。

二、阿里巴巴的并购动因分析

（一）打造完整的数字媒体平台

一方面，纵观阿里巴巴的数字娱乐版图，其在社交、财经、科技、娱乐、大众媒体及影视娱乐等文化产业都有布局，却唯独缺少视频平台的版块。而2014年中国网络视频规模同比增长103.9亿元，网络视频行业的发展备受关注。另一方面，作为阿里巴巴集团影视文化娱乐旗舰的阿里巴巴影业集团集粉丝运营、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务于一体，视频播放平台的加入，无疑将强化集团产品与最终消费者之间的直接连接，为集团打造更为齐整的产业链布局。优酷土豆作为拥有庞大客户群体的视频播放平台，不仅拥有强大的技术平台优势，还与国内多个卫视平台如东方卫视、湖南卫视等有合作。阿里巴巴收购优酷土豆，将为阿里巴巴影业提供与网络视频平台企业进行全面合作的机会，在填补阿里巴巴在娱乐版图中视频领域的缺口和完善阿里巴巴的数字娱乐文化产业链的完整布局方面起着重大的促进作用。……