陈姝

【摘 要】 文章概述了新媒体时代陕西老字号品牌发展现状，分析了陕西老字号衰减的原因，探析新媒体背景下陕西老字号品牌形象的设计与营销模式的创新：科学的对品牌形象进行设计；制定统一的管理和规划策略；充分利用新媒体工具；丰富推广营销手段。

【关键词】 新媒体时代；陕西老字号；品牌形象设计；营销模式

随着新媒体时代的到来，互联网和移动网络成为了人们获取信息的重要方式，信息和服务的获取更加便捷。同时，我国的旅游行业也随着人们生活水平的不断提升而快速发展。在过去，人们对旅游目的地或其他地域的了解都是通过书籍、电视等，由于信息的更新速度较慢，难以形成快速的认知，所以制约了很多地区旅游业的发展。但是在新媒体时代下，凭借着新媒体时代即时性和交互性的特征，信息的传播更快速更广泛，很多地区都开始尝试着建立新媒体宣传方案与策略，并且取得了较大的成功。陕西是我国大省，具有悠久的历史文化和丰富的旅游资源，但是近年来，陕西的老字号品牌发展呈逐步下降的态势，陕西省内获得国家认定机构的老字号品牌在逐渐的减少，再反之旅游业，2017年开始，陕西的省会西安成为了“网红城市”，其旅游人数和旅游经济呈现出了井喷式的增长，有了如此深厚的新媒体营销背景，陕西应如何利用新媒体来对自身的老字号品牌形象进行设计和营销就成为了陕西省经济发展中亟待解决的重要问题。……