熊波

摘 要 当前，随着新兴科技和互联网的发展，我国进入了新媒体时代。新媒体不断渗入和影响到文化传播领域，新媒体概念、特点的变化引起了传统文化传播的重要改变，具体表现为由单向传播向双向传播过渡性发展，不断深化的媒介融合现象增多，文化传播更加快捷和便利等方面。面对文化传播的新变化，加强传播研究转型显得比较迫切和必要。为此，文章就如何看待和应对新媒体时代的文化传播转型提出了一些策略和建议。

关键词 新媒体时代；传播；研究转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0099-02

当前，我国已经迅速进入了一个以“互联网+”为代表的新媒体时代。在新媒体时代，计算机、互联网、移动技术等新兴科技的发展带来了世界新闻传播领域的新兴革命。随着手机、平板电脑的大众化运用和普及，为顺应新兴电子产品用户需要而研发的社交和新闻网站、博客论坛、微博微信、手机报、电子书、媒体客户端、手机电视、数字报纸、数字微电影等新媒体应运而生，并如风一般卷入人们的生产生活，与传统媒体构成了并驾齐驱的发展态势，对传统文化传播格局和发展趋势产生了深刻的影响。在这样的时代背景下，加强文化传播研究转型显得非常紧迫和必要。

1 新媒体的概念及特点

新媒体是在现代新技术手段支撑下的媒体形态，它是现代网络技术、数字技术、移动技术的有机融合，通过移动卫星、互联网、无线通信网等渠道和电脑、手机、数字电视等终端，从而实现为客户提供各种信息服务和信息传播的媒体形态。……