韩枫

摘 要 随着我国信息技术的日益发展，信息化时代催生了产业和行业间的融合，科技和信息的发展以及需求的多样化使得媒体行业进行了更加深入的转型升级，新媒体时代企业更加注重对于资源的整合和市场的定位，注重对于产品的价值发掘与客户需求之间的链接，以实现产品的自身价值，实现企业的盈利和生存、发展。作为媒体传播中的一项重要元素，动画这一艺术表现手法在新媒体时代的表现形式也得到了进一步的提升，在内涵和形式上都得到了创新与发展。文章就新媒体时代我国动画的表现形式作为研究主题，通过对新媒体时代的特点以及我国动画产业的发展情况进行分析，并对动画的表现形式以及如何高效地发挥动画表现形式的价值进行深入的研究，以期促进动画在媒体中的竞争力。

关键词 新媒体时代；动画；表现形式；市场需求

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0120-02

“新媒体”（New Media）是指基于数字基础的、非线性播出的、能够实现交互具有互联传播特性的传播方式和交互空间[1]。新媒体的发展是随着计算机和互联网技术的发展而发展起来的，电脑的发明、互联网的出现和HTTP协议的发明是新媒体兴起的首发阵容[2]。经过长期的发展以及相关技术与企业的发展，新媒体的发展更加地趋于成熟和健全，媒体的作用和形式都发生了很大的变化。新媒体与传统媒体更多的是融合，通过技术与价值的挖掘以及关系的优化，企业往往在共赢中实现发展。新媒体在信息化的推动下逐渐步入了一个新的时代，即新媒体时代，通过对于新兴技术的应用来多方面、多角度地挖掘和满足客户的个性化需求。在新媒体时代，媒体的功能得到了改变，表现形式更多地趋于理性化和深层次，从各种感官角度给受众产生尽可能大的冲击，吸引更多的受众加以关注。

1 新媒体时代的特点分析

新媒体时代更加注重的是媒体资源的整合和功能的挖掘，从需求的角度来确定发展方向。与传统媒体时代相比，新媒体时代的特点主要体现在以下几方面。

1.1 资源的整合性

新媒体时代，信息资源的获取途径变得更加多样化，来自生活中的、想象中的各种素材通过各种方式得到传播和使用。同时，科技的发展使得信息的加工整理也变得更加容易，批量化的操作使得信息的处理更加准确和高效，原本需要几倍的人力和财力投入的信息整合工作现在只需要简单的软件操作就可以实现，大大节约了资源使用的成本。网络的快速升级也使得资源信息的传输变得极为方便，简单的一个动作就可以将手中的资源通过一定的途径和平台共享出去，丰富了资源的利用。

1.2 需求的个性化

新媒体时代，媒体的作用变得更加多样性，不仅仅承担传统媒体的宣传教育的作用，更多地是承担为社会发展服务的作用。媒体的受众也从之前的单个自然人变为以企业、个人共享的模式，企业更多地是借助新媒体的平台来实现产品或服务的宣传营销的功能，媒体的作用也发生了一定的变化，除了传播一些重要的信息外，还兼具了宣传产品功能的作用。随着媒体客户端的多样化，移动客户端的占据了媒体市场的半壁江山，更多的受众通过其获取相关的信息。伴随这种发展的是客户需求的多样化和个性化，对于媒体发展的需求也更多地是从自身的角度来考虑，这也就促使诸如自媒体、全媒体等多种媒体形式的发展。

1.3 发展的科技性

新媒体时代，信息和资源的传播更多地是通过线上来进行的，其技术核心便是网路通道，任何信息的传播都需要通过其来进行，这也就说明信息传播的正确性、安全性和快速性都是由网络通道来决定的。作为电信网络的运营商，近几年一直通过科技研究提升带宽，升级网络的安全性，使得新媒体时代信息的传播更加地安全和快捷。4G时代的到来大大提升了信息传播和使用的有效性，满足了个性化的市场需求。

新媒体时代下，媒体的特点也在发生着重大的变化，资源的整合效率和效果都在不断地变化，如何在新媒体时代把握住媒体发展的趋势，用其发展的机遇来带动企业和社会的发展是我们需要进一步深入研究的问题。

2 新媒体时代动画产业的发展现状

新媒体的发展使得产业与行业之间的竞争逐渐转为互利共赢，行业之间正在进行不断的融合。在这种形势下，作为传统产业之一的动画产业在我国的发展是值得进行研究和探讨的。动画是动画艺术家将原来没有生命的形象符号赋予生命，再将有生命的形体创造出新的艺术生命与性格的视听艺术形式。动画作为一种产业在我国的发展经历了半个多世纪，目前正处于摸索阶段，由于起步落后于美国和日本等国家，产业链尚未形成。但是，随着数字化技术和互联网技术的发展，以移动互联和移动客户端为载体的新媒体时代，为动画产业的发展带来了一定的环境和政策优势，国家从资金和技术方面加大对于动画产业发展的重视，相关企业也在不断地探索建立和健全一条适合我国市场需求的，蕴含中国传统文化和发展思想的，具有中国特色的动画产业链，从设计、制作和销售等方面注重协同性的创新，不断完善动画产业的发展。

新媒体时代，动画产业的发展面临着一定的机遇与挑战。一方面，互联网技术的发展使得动画作品的受众得到了较大程度的拓展，一些制作精良的动画能够获取一定的市场份额，在票房方面收获颇丰，比如2015年上映的《大圣归来》以其独特的构思和良好的动作设计赢得了好评；另一方面，全媒体、自媒体的出现使得信息的传播更加地迅速，一些虚假的、恶性的信息充斥着社会发展，也影响着动画产业的健康发展，竞争的激烈也使得企业之间的行为带有明显的功利性，无法满足社会的真正需求。

同时，从目前我国的市场来看，国产动画所占的比例明显落后于欧美和日本，在创新、品牌塑造、市场需求分析等方面明显做的不够，更多的作品是从创作的角度去考虑，而忽视了市场受众对于作品的预期。因此，新媒体时代动画产业的发展还需要一段漫长的探索之旅，才能够形成我们自己的民族品牌，实现动画产业的民族振兴。

3 新媒体时代动画的表现形式

在新媒体时代，作为艺术的重要表现，动画作品正在努力地调整和适应这一背景下的要求，通过各种艺术手法的综合应用来表达文化与时代发展的内涵。新媒体平台的多样化发展也为动画的发展提供了路径支持，移动电视、平板电脑、公交电视、手机客户端等播放平台的出现和推广使得动画以新颖的形式和内容得以展现。新媒体时代动画的表现形式主要体现在以下几方面。

3.1 动画与技术的结合

动画的产生是需要一定的技术作为支撑的，在新媒体时代，动画主要是通过相关的软件（如Flash、Photoshop等）进行制作的，同时一些专业化的软件及相关处理技术使得动画的图像和连贯性得到了很大程度的改善，为受众提供了视觉和听觉的享受。同时，各种播放平台的技术的深入发展也使得观众对于动画的制作和效果进行即时性的评价，促进效果的改善和反馈。

3.2 动画与文化的融合

动画的产生并不是随意的，一定有其相关联的文化内涵作为底蕴，我国丰富的文化资源为动画题材的创作提供了大量可供选择的内容。而且随着我国民众思想文化意识和精神需求的提升，对于作品的文化方面的需求也在日益提升，如何通过形式和内容的创新来推动动画产业的发展是目前相关企业、产业甚至政府努力思考的问题。

3.3 动画与社会发展的同步

社会在不断地发展和进步，与之相对应的是相关产业和制度的优化升级，社会创新的大环境在不断地发生变化，动画产业的格局也在优化，种种改善的目的都是为了满足受众个性化、多样化的需求。社会的发展以及人们生活节奏的加快使得对于那些题材和内容方面有新意的作品的需求在逐步地提升。企业也逐渐意识到了这一问题，通过对于客户群的调查和相关技术的引进，制作出更加适合大众需求的产品，来推动动画产业的发展。

4 新媒体时代发挥动画表现形式的路径研究

针对新媒体时代动画表现形式的情况，如何在目前的宏观环境下利用各种有利的资源，突破各种束缚，创作出符合时代发展需要和受众需求，彰显民族发展的作品是我们需要深入思考的问题。

4.1 挖掘市场需求

在社会主义市场经济条件下，企业产品和服务价值的实现依赖于客户需求的满足，只有从功能方面满足客户需求的产品和服务才能够赢得发展市场和利润。对于动画产业来说也是如此，因此，企业要通过对于市场需求的有效调查和研究，发掘受众市场现有的和潜在的各方面需求，融合相关的文化与技术，进行良好的策划。对于已有的创意也可以通过征求意见的形式来获取相关的信息，最重要的是可以了解到受众对于动画作品的一些有实际意义的建议。

4.2 进行良好的创作

如果说创意是动画的思想来源，创作则是动画的真实塑造。通过对于创意想法的分阶段落实，转化为切实可行的技术任务，然后通过一系列的技术软件处理和人物动作设计，使得动画的创作从思想层面上升到了现实层面，一个个人物的构想通过技术手段展现在荧屏上，再经过反复的雕琢，最终形成一部良好的作品，展现在人们面前。在创作过程中，需要不断地进行创意的修改和返工，对于制作人的能力和思想是一个极大的考验，因此，创作人才的挖掘也是很重要的，要通过各种方式培养更优秀的创作人才。

4.3 重视作品的反馈

一部作品的上映并不等于其生命周期的完结，动画作品的创作是一个循环的过程，上映以后要对受众和市场对于作品的评价进行收集和研究，总结其中成功的经验和一些失败的教训，对成功和失败的原因都要进行深入的分析，积累创作和营销的经验，这一方面能够为接下来的创作提供经验方面的积淀，同时也能够促进品牌效应的塑造，提升我国的民族品牌认可度。

5 结束语

在新媒体时代，动画产业的发展所面临的各种宏观条件都在不断地改善，企业门槛的降低使得各种资源大量涌入到行业中，这一方面为企业创造相关的作品提供了基础和资源，另一方面却对企业有效地甄别资源和处理信息提高了难度，但是企业只要牢牢把握市场需求这一主线，配合以创新，必能够创作出更优秀的作品。

参考文献

[1]杨继红.谁是新媒体[M].北京：清华大学出版社，2008.

[2]郝红杰.论新媒体时代动画艺术形式的重新定位[D].西安：西安理工大学，2010.