陆剑秀

摘要：融媒体时代，媒介生态的快速革新对传统传媒产品的生产与分发产生颠覆性影响。传媒产品要获得用户关注、成就社会价值和商业价值，推进供给侧改革，以媒介产业内部供给与需求、生产与消费的结构性调整来实现精准供给，是一条必由之路。本文从创新思维、挖掘数据、更新技术等方面，为融媒体时代传媒产业的供给侧改革实践提供了思路。

关键词：融媒体时代 传媒产业 供给侧改革 创新思维 挖掘数据 更新技术

今天。我们的生活与传播密不可分。内容、技术、消费者构成了新传播时代的全要素。现实市场告诉我们，融媒体时代，传媒产品要获得用户关注、成就社会价值和商业价值，就必须认清当前媒体场域的供给现状，从“供给侧改革”入手，努力实现精准供给。

将供给侧思维应用至传媒产品生产中，其根本目的在于减少无效产能（如同质化内容）和低端供给（如庸俗网络视频），扩大有效产能（如差异化创新产品）和中高端供给（如精品影视剧、高雅节目等）。增强传媒产品的供给结构对当前及未来大众对文化产品需求变化的适应性，提高传媒产业中资本、人才、技术、数据、资源等生产要素的配置和使用效率，从而使得传媒产业的供给体系能够更好地适应文化需求和消费结构的升级。

那么，面对媒介生态的快速革新，传媒产业要如何实现供给侧改革呢？

一、创新思路。改变内容变现路径

融媒体时代，用户拥有更多的参与权，最大限度的互动和转发，才能成就爆款产品。……