【摘 要】 本文介绍了微商的概念、销售渠道和发展现状，分析了微商存在的主要问题，提出了促进微商发展的对策。要加快微商规范立法；健全市场监管体系；构建合理的信用评价体系；树立有效的微商营销理念。

【关键词】 移动互联网；微商；创业现状；发展策略

随着电子商务的不断发展、移动互联网的持续推进以及智能手机的广泛普及，以“微信朋友圈”为首的微商日益庞大，成为继淘宝之后又一对人们的生活产生巨大影响的网络销售模式。微商符合移动互联和社群经济的趋势，具有低门槛、轻成本、微创业的特点，成为商业界的“时尚新宠”，它正以无孔不入的新姿态，渗透我们的生活，成为生活的一部分。但同时也因其发展乱象丛生而伴随着褒贬不一的声音。

一、微商的概念

微信的即时通讯、语音和视频聊天、群聊、朋友圈等功能，极大程度聚合了数字经济用户。而微商（We business）就是基于移动互联网技术、应用平台和移动通信技术结合，在智能手机上运用以微信为主的社会化移动社交工具，进行的品牌传播、产品推广、活动营销、用户沟通管理等企业商业活动。其诞生于2013年，兴起于2014年，爆发在2015年，是当前移动互联网创业的主要表现形式。在2017年4月11日的第三届世界微商大会上，中国电子商会微商专委会秘书长冯凌凛对微商概念进行了补充说明，即“微商=消费者+分享者+服务者+创业者”。

二、微商的销售渠道

微商的销售渠道相对多元，围绕微信平台，既有一对一的线上交流与销售，也包括微信朋友圈，微信群及微信公众号传播。……