张新峰

摘要：近年来，体育赛事的发展逐渐成为热门话题，高校体育赛事作为体育赛事的重要组成部分，也成为人们关注的焦点。在当前的高校发展中，体育赛事不再只是普通的体育竞技类活动，而是成为高校之间相互竞争的隐性资产之一。想要具有竞争力，树立高校体育赛事的品牌是当前赢得竞争的核心之一。因此体育赛事品牌的塑造与发展也成为高校体育赛事发展的必然趋势。

关键词：高校;体育赛事;营销

一、加快高校体育赛事的市场化进程

高校体育赛事注重品牌的塑造和发展，就必然会形成市场化的产业链条，这对于高校体育赛事来说也是必然的发展路线。在进行市场化的过程中，高校体育赛事需要不断挖掘自身的优势，以自身的优势和魅力来营销自己，而不是等着企业过来自己赞助，需要变被动为主动，积极向市场化发展迈进。根据自身的特点，结合市场发展进行多元化的发展趋势，如教学的实践性，体育赛事场地的利用程度，学校的身份进行市场化的推广，降低一部分的商业程度，同时促进市场化的经济发展。

二、加强对体育赛事的宣传

体育赛事想要获得更多的观众支持，离不开赛前的宣传，而宣传也需要资金的支持，而体育赞助在投入资金的同时也要看赛事的宣传效果以及最后给予自己的反馈结果是否具有效益，许多体育赞助在进行体育赛事赞助时，都需要对当前的体育赛事进行分析，确定自己的品牌宣传是否与高校体育赛事品牌具有契合度。……