郑刚强 柳灏

摘要：目的：针对湖北省博物馆大量的历史文化资源，提出博物馆文创产品系统设计流程，以此来促进湖北省乃至全国文创产业的发展。方法：从产品设计视角，针对湖北省博物馆现有文创产品开发现状，通过“文化资源符号提取、产品载体选取、消费者需求创意发现、产品美学打造”四个环节确定博物馆文创产品设计方法。结论：提出文创产品设计的新策略。通过需求限定为博物馆文创产品进行量身设计，以此促进文化的传播和文化创意产业的健康发展。

关键词：湖北省博物馆；文化创意产品；设计策略；消费者需求

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2018）07-0269-03

Abstract： objective to plenty of historical and cultural resources in hubei province museum， museum wen gen product system design process is put forward， in order to promote the development of wen gen industry in hubei province and even the whole country. Existing methods from the perspective of product design， in view of hubei province museum wen gen product development present situation， through the ＼"cultural resources carrier symbol extraction， product selection， consumer demand， the creative discovery， product aesthetics to build＼" four link museum wen gen product design method. Conclusion put forward a new strategy of product design. Limited by demand for museum wen gen product design， promote the spread of culture and the healthy development of cultural creative industry.

Key words： museum of hubei province； Culture and creative product； The design strategy； Consumer demand

文创产品不同于普通產品，它是针对特定文化的创意性表达，其特点是以文化为根本，注重形式上的美观性，强调产品功能上的实用性，是一个将文化、功能、审美与创意紧密结合的“有机”整体。“有机”是指在生活中存在合理的、适合产品使用情景的、避免生搬硬套的、迎合消费者审美品位的。本文以湖北省博物馆为例，对博物馆内现有文创状况进行设计评估。并通过“博物馆符号提取、产品载体选取、消费者需求创意发现、产品美学”打造四个环节，为湖北省博物馆提供立体式文创产品的开发模式，同时优化当前博物馆文创产品设计与开发流程。

湖北省博物馆文创产品的开发以市场调查、需求确定产品载体、符号提取、产品美学打造四个环节进行逐层打造。其流程见图1。

1 湖北省博物馆文创产品开发现状

1.1湖北省博物馆历史文物资源丰富

湖北省博物馆作为国内首屈一指的大型历史文化综合性博物馆，拥有着丰富的本土文化资源，如湖北省博物馆有华夏规模最大的古乐器陈列馆。馆藏文物现有26万余件套，国宝级历史文物16件套，国家一级历史文物945件套，其中青铜器、漆木器、玉器、简牍都极具特色。越王勾践剑、曾侯乙编钟、郧县人头骨化石、元青花四爱图梅瓶为该馆四大镇馆之宝。湖北省博物馆现有文创产品开发主要分为两类：一是传统仿制经典，另一种是文化创意类产品。传统仿制经典完全保留材质、大小、工艺以及表面纹饰，将馆内的典藏文物进行完整的“经典还原”，属于较为传统的设计品类。文化创意类产品开发区别于传统仿制品，其实质是将文化融入人们生活，隐性地将文物色彩、材质、形态、图案、形象等文化符号与生活用品进行结合，属于对博物馆文物包含文化的深层次挖掘。（见表1）

从以上文创产品的开发可以发现以下几个问题：1）品类单一，对于馆藏文物的开发力度不够；2）符号语言单一，图案符号重复出现；3）创新力度不足，产品独特性匮乏，对游客吸引力不足。

1.2文化创意产品市场调查

当前文化创意产品市场鱼龙混杂，博物馆文化产品的发展受到巨大阻碍。如果按照传统的设计方法，直接将文化符号与所有产品载体进行融合，将会是一个复杂且效率不高的庞大工程，设计效益收效甚微。2014年是文化创意产业蓬勃发展的一年，通过对2014年最受欢迎的十大文创产品进行分析（见表2），总结出以下几个特征，并以此来分析当前的博物馆文化创意市场，确定市场热销文创产品品类。

1）畅销产品设计小而精巧，价格实惠；2）文创产品造型美观，对基础功能无影响，且非常实用；3）想法新颖且富有创意，形态造型极具个性；4）每个产品都是以当地特色文化为源将文化与产品结合。5）文创产品设计在日常生活用品、小型消费电子用品、办公用品、艺术品、甚至食品方面有着不错的发展前景。

2 根据消费者需求确定产品品类

在针对湖北省博物馆的文化载体（设计对象）选取上，从消费者实用性需求、消费者实时需求、消费者审美需求三个角度进行选取。

2.1根据消费者的实用性需求确定设计对象（大众人群）

消费者在日常生活、工作、休闲中会用到各种产品，这时，用户注重的是产品的实用性，他们需要一些好用的产品。这种心理称之为消费者的实用需求心理。实用性的文创产品开发的前提是要保证产品功能的正常化，合理化实现，同时具有美观的造型。在产品类型选取上，遵循三个原则：1）生活必备性；2）使用高频性；3）体积中小型。如水杯、杯垫、储钱罐、U盘、笔等。

2.2根据消费者的实时需求确定产品载体

随着人们生活水平的提高，旅游逐渐成为休闲生活的重要选择。博物馆作为重要的文化旅游地，在节假日期间，客流量大，因此就产生了巨大的文创产品需求。产品的实时需求就是从消费者进入博物馆的大门，从大门到主场馆，从主场馆到副场馆，再到娱乐休闲空间的每一个过程中，根据消费者的基本生理需求和周边文物展览特色，进行量身化的文创产品打造，使消费者能够在特定的地点购买到特殊的文化创新产品。

2.3根据消费者的审美需求确定产品载体（高端人群）

消费者的审美需求区别于生理、心理需求，它是人类对于生活品质的享受，是主体对客观感性形象的美学属性的能动反映。当我们看到异于我们生活世界观的文化事物时，会本能地产生新奇和探索的想法。湖北省博物馆文物是一笔丰富的文化资源，通过对文化符号进行转化加工获得造型美观的艺术品，可以满足高端人群的审美需求。

3 根据文物价值高低顺序进行符号提取

3.1依据地域文化对文物素材进行价值排序

博物馆文化资源符号包含诸多内容，既有博物馆文物这种有形的记录古代文化的实体物品，也有传承人们精神意志的无形文化遗产。在湖北省博物馆文化符号的提取时，应按照以地域代表文化为依据，对文物价值高低进行分级的形式对文物进行有区别的最大价值化开采。（价值等级排列具体情况见表3）

3.2 博物馆文物符号的提取与转化

在文物符号的选取之后，应该从产品开发和设计的角度出发，对符号进行必要的提取，通过色彩、材质、肌理、结构、形态、工艺六大要素，对博物馆文物符号进行深层次的挖掘。（如湖北省博物馆四大镇馆之宝文化符号元素的提取，见表5）

符号提取的过程为设计者提供充足的设计素材，使设计者能够更深层次地理解文化，从而设计出更符合地域特征和更具纪念性的文化创意产品。经过符号提取的文物素材需要进一步加工，对符号进行创造性转化，其转化方式主要包括解构、重构、拼贴、混合等多种设计手法。通过系统化的设计过程，将体现文化符号的设计元素转化为造型丰富的文创产品，并赋予其新的形态与现代文化价值。如图2，为蓝牙音响与博物馆曾侯乙编钟相结合设计出的文创产品编钟音响，其设计正是依据对湖北省博物馆四大镇馆之宝文化符号元素的提取。

4 博物馆文创产品设计原则

4.1博物馆文创产品设计应突出体现文化性

博物馆文创产品的开发不能一味地追求造型上的别具一格和形式上的与众不同，同时也要注重传承博物馆的精神文化内涵，注重博物馆文物文化性的表达。一个成功的博物馆文创产品，只有蕴含了独特的当地馆藏文化才能更具有生命力，满足参观者的精神文化需求。

4.2博物馆文创产品应满足批量化大生产特点

博物馆文创产品不等同于艺术品和手工艺品，其生产需要满足工业化批量生产的特点。所以在设计符号的提取和设计符号的应用上应尽量做到最简化，产品的颜色、材质、表面工艺、结构、造型都应满足大批量生产的要求。如图3，为博物馆文物立体贺卡设计方案。

4.3博物館文化创意产品应紧密结合时代特点

博物馆文创要紧跟时代的步伐，与当今时代流行元素进行紧密结合。例如，当下的大数据时代，人们与互联网紧密结合，骨肉相连，QQ、微信、淘宝、游戏等一系列萌系网络视觉传达图像在我们的生活中随处可见。长此以往，视觉图像在人脑中的神经反射形成，人们的审美观、价值观也会在无形中发生微妙的改变，萌系美感也由此产生。

4.4文创产品的二次设计：有故事、有情趣、系列化。

产品的外形只是表象，精神才是内在核心本质。好的产品是会说话的，深入发掘文物背后的文化内涵、故事背景，对博物馆文创产品进行升华设计，提升博物馆文创产品的文化品位，形成博物馆自己的设计品牌。如图4，为高山流水茶台设计，其中蕴含着高山流水遇知音的历史文化典故，增强了其文化底蕴。

5 结语

湖北省博物馆的文化创意产品研究，是针对湖北省博物馆文创产品开发现状进行的基础性研究。它通过“市场调查、产品载体确定、文化符号提取、美学打造”四个环节为湖北省博物馆进行文创产品的二次开发，针对湖北省博物馆的文物进行符号提取，然后结合全国文创产品市场现状确定开发品类，接着根据消费者的实用性需求、实时需求和审美需求产生大量设计创意，同时限制文创产品开发品类，减低设计开发难度，将博物馆的文化性摆在首位，结合时代特点，生产出有故事、有情趣、系列化的文创产品。这一分析方法紧密结合市场，以消费者需求为导向，将设计的环节环环相扣。通过这种设计策略和流程，可以推进博物馆文创产品的开发，同时为其他博物馆提供借鉴和思路，进而促进国家文化创意产业的健康发展。

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