黄艳　李新纲

摘 要 随着网络技术的发展，短视频和网络直播带来全新的内容观看和传播模式，而新媒介环境下形成的高校网络意见领袖时代特征鲜明。从问卷调查结果可看出观看短视频和网络直播已成为当代大学生的生活习惯之一，短视频和网络直播从提供平台、营造环境、满足需求等多方面影响着高校网络意见领袖的形成。因此，在新媒介环境下要积极培育高校网络意见领袖，以新媒介形式引领高校意见领袖同时整合校园媒体资源，打造高校网络意见领袖实践平台。

关键词 网络意见领袖；网络视频；高校

中图分类号 G641 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0107-03

随着我国移动互联网技术和新媒体技术不断发展，以短视频和网络直播为代表的网络视频带来一种全新的视频观看和传播模式，很快受到网民的追捧和喜爱，特别是具有较高知识水平和网络社会构建的教师群体和高校学生群体。2016—2017年网络直播和短视频发展迅猛，到2016年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿。截至2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户，同比增长14.37%，并且保持着稳定的增长率。

1 高校学生网络视频使用现状调查

为更为详细地了解高校学生网络视频的使用情况，组织了《高校学生对网络视频的看法》的网上问卷调查，共回收问卷351份。

1.1 高校学生观看网络视频的频率及内容

在观看频率方面，每天都观看的比率达到60.68%，每周不定时看几次的比率达到27.35%；……