刘夏楠

摘 要 短视频App近年来迅猛发展，如何使短视频成为健康传播的重要渠道，进而为实现“健康中国2030”目标助力，是值得探讨的话题。通过整合现有资源开办短视频健康账号，突破“算法”推送的藩篱设置健康议程，调动舆论领袖增加健康话题等手段，能够充分利用短视频这一渠道，为其在健康传播领域的应用提供可以借鉴的思路。

关键词 短视频；健康传播；健康中国2030

中图分类号 G209 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0132-02

《“健康中国2030”规划纲要》的印发实施，将“健康”议题以前所未有的高度嵌入了公众的视野，如何早日实现全民健康，成为社会各界关注的焦点。短视频App近年来迅猛发展，目前已颇具影响力，如何使短视频成为健康传播的重要渠道，进而为实现“健康中国2030”目标助力，是值得探讨的话题。

1 概念的厘定

本文所指的短视频，指在各类短视频App中播放的视频。所谓短视频App，是指“以视频快速制作和网络社交为主要目的，视频长度为数秒至数分钟不等，视频类型包含了用户生成内容和专业生产内容的智能移动终端应用程序。”[1]短视频App于2013年在我国出现。2015—2017年的年用户规模增长率均超过了50%。数据显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人[2]。可见短视频App发展势头正盛，潜力巨大。

健康传播，是传播学研究的一个重要分支。关于“健康传播”的定义，目前学界并没有形成一个完善、全面并被广泛认可的共识。不同学科背景的学者从各自的角度，对健康传播进行了描述。……