谢福山

摘 要 在现代社会，城市之间的竞争十分激烈，加强城市品牌形象的传播与建设是在竞争中脱颖而出的重要举措。新媒体既为城市品牌形象传播创造了机遇，同时也提出了不少挑战。上海作为中国的经济中心城市，在全国发展大局中具有重要战略地位。文章对新媒体与城市品牌形象建设的关系进行阐述，分析上海城市品牌形象传播现状，并提出有效的改进策略。

关键词 上海；城市品牌；城市形象；新媒体

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0125-04

城市是人类文明发展的结晶，是现代民众生活与工作的基本场所，近年来，我国常住人口城镇化率已大幅提高，城镇化进程推进迅速，城市在国民经济和社会发展中所扮演的角色越来越重要。当前，城市已经成为国际社会观察一个国家的窗口，城市品牌形象的建设已经关乎国家形象，愈加得到政府、学界的重视。

互联网的兴起特别是社交媒体的蓬勃发展为城市品牌形象的传播提供了一个良好的平台，同时也带来了不小的挑战。在新媒体环境下，政务微博、微信如雨后春笋般涌现，成为外界观察一个城市品牌形象的窗口，新媒体全时空、即时性的特点为城市品牌形象宣传信息的传递搭建了绝佳平台。但在新媒体环境下，舆论生态十分复杂，城市管理危机事件的难度不断增加，维护城市品牌形象的难度也在增大。探讨新媒体环境下城市品牌形象的塑造与推广策略是大有裨益的。……