高宁 钱俊伟

摘要：针对酒店品牌营销的现状加以分析，其问题突出表现在国内知名酒店品牌数量较少以及未能合理应用品牌营销策略等方面，在明确上述问题基础上基于酒店发展的需求，提出酒店品牌营销的相关建议，进而推动酒店事业的发展，打造良好的品牌形象。

关键词：酒店品牌；营销；品牌效应

品牌为酒店的无形资产，也是酒店重要的知识产权，对酒店事业的开展及酒店的发展能够产生重要影响。酒店品牌在市场中的知名度相当于其核心竞争力，有助于聚集资产，对酒店的经营与发展带来更多的机遇。比如希尔顿、假日以及雅高等顾客所熟知的酒店，便较为重视酒店品牌营销。知识经济时代下，越来越多的酒店开始认识到酒店品牌营销管理的价值，加强酒店品牌营销策略的研究十分必要。文章将基于酒店品牌营销的实际情况加以分析，希望能够对酒店营销的相关研究工作带来借鉴价值。

一、酒店品牌营销的现状分析

纵观当前我国酒店品牌营销的实际情况来看，多存在着国内知名酒店品牌数量较少以及未能合理应用品牌营销策略等方面问题。

（一）国内知名酒店品牌数量较少

纵观当前酒店品牌营销情况，国际著名酒店品牌数量相对较多，例如希尔顿酒店、假日酒店以及喜来登酒店等等，均比较重视自身品牌的塑造。比如希尔顿酒店就比较注重品牌营销，其酒店设置在各个国家，且通过合资经营管理的方式，力求实现酒店的多方位发展。……