厉蕊雷 曹洪珍

摘要：我国旅游业的发展，大众旅游消费观念越来越成熟，旅游需求呈现多样化。旅游市场环境的瞬息万变给旅游产业带来挑战，在旅游景区营销策略上不断注入新的思维和举措。文章研究了大连旅顺口旅游景区营销策略创新的目的及意义；利用SWOT分析法分析旅顺口旅游景区的优劣势、机遇和挑战；最后，结合当今社会新媒体市场的发展，提出了切合旅顺口旅游景区的营销策略创新。

关键词：旅顺口；旅游景区；营销对策

一、旅顺口旅游景区营销策略创新的目的及意义

旅顺口旅游景区的营销策略创新注力打造以观光旅游、休闲旅游及体验式旅游相结合的新型旅游模式，最大限度地开发旅顺口景区的旅游资源.进一步给游客带来新鲜感和个性化体验。旅顺口旅游景区营销策略的创新在丰富营销模式的基础上提升景区知名度和美誉度，扩大市场，提高旅顺口区的经济效益和社会效益。旅顺口景区营销策略的创新，赢得的成功将为国内外其他同类型景区树立榜样.提供良好的借鉴。

二、旅顺口旅游景区SWOT分析

（一）优势

1.旅顺口区交通优势明显。旅顺口区位于辽东半岛最南端，旅顺口区距离大连市区32千米，距离周水子机场40公里，且紧挨两大港口，沈大高速公路可以直达旅顺口区。旅顺口区拥有铁路、飞机、港口、高速公路和城市轻轨的“五位一体式”的交通方式，也是全国“八纵八横”交通干线的重要支点，海陆空交通优势无障碍，交通便捷，为广大游客前来提供多样化选择。……