刘嘉

【摘要】广告充斥着现代社会的每一个角落。广告语言作为文化的载体，展现着不同国家和民族的文化特征及文化价值观。基于中英文化差异，中英广告语在句子结构方面也各不相同。研究这些风格迥异的遣词造句，有助于我们更深层次地了解广告语所折射出的中英文化异同。

【关键词】广告语；文化差异；对比

一、英汉广告语在句子结构上的差异

英汉广告语的差异不仅表现在措辞方面，在句型上也迥然不同。一般來说，英文广告语的句子结构并不拘泥于单一的平行句式，而是趋向于句式多样化； 各种各样的句式如简单句、复杂句、祈使句，甚至单一成分句或名词短语等都会用到。相反，汉语广告语中，绝大多数都用了平行句式来表达，尤其对偶句的使用更是数不胜数。这种差异大多源于中西方文化的对照，尤其是西方文化中的标新立异与中国文化中的平衡之美形成了鲜明对照。

例如：

The symbol of your success. （Baume & Mercier）

Good to the last drop. （Maxwell coffee）

If you love her， take her to Haagen Dazs. （Haagen Dazs）

This is not instant coffee as you know it. This is rich， flavor-ful Starbucks？coffee in an instant. （Starbucks）

We do chicken right. （KFC）

以上广告语句式各不相同，其中Baume&Mercier;（瑞典名仕手表）的广告语是名词短语，Maxwell （麦斯威尔咖啡）的广告语是单一成分句，Haagen Dazs （哈根达斯） 采用了主从复合句，Starbucks（星巴克）的广告语是两个独立的句子，只有KFC （肯德基）的广告语是一个完整的简单句。这些广告语以各自独特的方式将其所要表达的亮点渲染出来。

二、广告语中中英文化差异的表现

1.中英表达方式的差异在广告语中的体现。中文的广告语常常带有一些感性的因素，利用迂回婉转以及联想的表达方式，唤起受众的共鸣。……