张娟　李阔　梁金华　刘娜

摘 要 近年来，随着大学生毕业人数的增加，使得“大学生就业难”成为一个近几年来的社会热点话题，受到社会各界的广泛关注。创业是经济发展的重要动力，也是创造就业岗位的主要来源之一，因此，鼓舞大学生以创业作为就业选择，不仅能创造更多的就业机会，还能为国家经济发展建设做出积极的贡献。目前，国内经济改革步入新时期，提出了“大众创业，万众创新”的号召，同时微商B2C创业模式也为大学生自主创业提供了选择。为了促进高校学生对创业的认识、提升创业实践能力，高校举行各式各样的大学生创业比赛或是让学生修读《大学生创业基础》课程，这些让许多大学生萌发了自主创业的想法。

关键词 大学生 创业 微商B2C

基金项目：项目名称：大学生微商B2C创业规范与扶持政策研究；项目计划：2017年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目；项目编号：湘教通[2017]205号—1072号。

作者简介：张娟、李阔、梁金华、刘娜，湖南理工学院学生。

中图分类号：D601 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.06.291

一、大学生微商B2C的创业前景和意义

微商是指基于移动互联网的空间，企业或个人借助微信、微博等互联网社交平台和软件为工具，为商品进行线上营销的商业活动，也是一种属于社会化分销模式。在这种模式下，人人都可以成为分销系统中的一环。微商的终端销售模式主要有两种：一种是企业利用微信公众号开设线上微商城的B2C模式，如轻课；一种是个人基于朋友之间的熟人关系建立起来，将朋友间的消费信任转化为商业价值的C2C模式。……