陈琳　张宜强

内容摘要：本文在研判供给侧结构性改革背景下绿色消费存在的问题的基础上，探寻马克思主义消费思想的时代性与现实性指向，提出针对绿色消费所存问题的解决方法，以期为提升、引导绿色消费提供思路借鉴。

关键词：供给侧结构性改革 绿色消费 马克思主义消费思想 提升路径

绿色消费的内涵与影响因素

绿色消费也被称为可持续消费，是一种适度节制的、减少对环境破坏的消费，是建立在消费者购买商品过程中对环境和资源加以考虑，通过自身绿色消费意识将消费对环境的负面影响降到最低，并使其长期利益实现最大化的消费行为和消费方式（杜鹏、焦旭，2017）。

（一）绿色消费行为概述

消费行为是由消费心理引起，在内因和外因的相互作用下产生消费需求，而后激发消费动机，最后促成消费行为。绿色消费行为是基于满足生态需要，以有益健康和保护生态环境为主要目的，不仅包括购买绿色产品，还包括物资的可持续利用等尊崇自然为特征的新型消费行为和过程。绿色消费行为可以从绿色消费心理、绿色消费需要、绿色消费动机三个方面进行研究。

1.绿色消费心理。经济水平提高随之会带来环境污染和生态破坏等问题，给消费者的身心健康带来一定的负面影响。而消费者在物质需求获得满足的同时，也对高品质的和谐生活环境越发渴望。消费者的消费行为是建立在心理活动过程基础之上的，这一过程包括认识过程、情绪过程和意志过程三个方面。……