本文为宁夏研究生教育创新项目《“马克思主义理论”专业研究生学术交流平台构建研究》（YXW201707）

【摘 要】 本文阐述了儒商之道与市场营销策略之间的联系，提出从以下几方面把儒商之道的思想融入营销过程：以人为本的营销策略观；忠恕之道的营销策略观；内圣外王的营销策略观；和而不同的营销策略观；义利统一的营销策略观。

【关键词】 儒商之道；市场营销策略；理论创新

在中华五千年文明历史中凝合积淀而成的中国传统历史文化，是中华民族历史文化的瑰寶，也是人类历史文化遗产中最灿烂的一部分。[1]儒商之道同中国传统经典文化有着内在天然联系并在现代市场营销学中运用了中国传统文化的正面内涵，形成了具有东方色彩的营销策略特色。

一、儒商之道与市场营销策略的联系

随着历史的发展，积淀了悠久的中华历史文化传统，形成了儒商文化和儒商精神。把中国古代传统儒家文化思想同市场营销策略模式相结合，诞生了影响世界的儒商之道，秉承这种精神，形成了中华民族独特的为商之道。

1、以人为本

儒家传统经典思想是一种道德人本主义哲学，它的核心本质是“仁”的思想精神。孔子在《礼记中庸》曰：“仁者，人也。”孔子的学生樊迟向孔子请教什么是“仁”，孔子的回答曰：是“爱人”。孔子主张，“仁”是人之为人，仁者为人的本质，尊重身边他人，爱护周围的他人。儒家的人本主义思想哲学的特点就在于它重视人类自身周围生活的群体，而且用伦理关系来解释人类群体的生活特征，并且认为道德、礼仪、规范是维系人际关系及社会往来的纽带，在人与人、人与社会、社会交往的关系中把人类社会看成伦理道德文明的人类命运共同体。……