王海欣

摘 要 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，新形势下宣传思想工作要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。其中，“展形象”尤其强调要讲好中国故事、传播好中国声音。

关键词 国企 宣传工作 思考

当前，面对企业新形势，如何加强典型宣传，讲好清河故事，传播石化好声音，选树宣传一批改变困局有新思路、创造价值有新作为、改革调整有新成效、科研攻关有新突破、党建工作有新气象的先进典型，引导广大干部员工学先进、争一流，为企业实现可持续高质量发展贡献力量，是值得思考的问题。

一、典型宣传工作的重要性

一个典型就是一面旗帜，旗帜就是标杆，就是方向。作为企业宣传新闻的一种有效方式，典型宣传长期发挥着正面引导、正向激励的重要作用，典型事迹中折射出平实而伟大的精神，是唱响主旋律、引领良好风尚、促进工作提升的精神坐标，是引导全员对标先进、天天向上，更加积极主动投身工作和事业的指路牌。在典型的影响下，可以让学先进、当先进成为群体行动，汇聚强大精神力量，为企业发展提供不竭动力。

二、国企典型宣传工作的实践经验

近年来，面对较为严峻的生产经营形势和紧锣密鼓的改革趋势，国企应通过发动员令、擂进军鼓、吹冲锋号、唱英雄赞，积极做好典型选树宣传，引导干部员工学习身边的榜样，坚决打好“战寒冬、求生存、谋发展”攻坚战，为采油厂的生产发展汇聚正能量。

一是厚植沃土，培育先进，为典型宣传奠基。在“争创一流”的发展理念引领下，在“创先争优”的进取精神鼓舞下，国企应始终高度重视人才培养、注重经验总结，为培育先进典型提供肥沃土壤，让先进典型在八面河这片盐碱滩上成长壮大、开花结果，为弘扬石油石化优良传统、展现清河风采奠定坚实基础。

二是层层发动，寻找榜样，为典型宣传造势。注重结合各个时期的特点，掌握并发现具有时代精神、代表发展主流的先进集体和个人，不断总结值得宣传推广的经验和成果，并通过搭建平台、丰富载体寻找典型。同时，切实发挥各级专兼职宣传信息员的作用，形成上下贯通、左右通达的宣传网络，为寻找榜样、学习榜样宣传造势，营造“人人争先进，个个学模范”的良好氛围。

三是搭建平台，推广经验，为典型宣传铸魂。树立起先进典型后，强化结果运用，形成典型经验，以经验交流会、事迹报告会等形式，发挥企业内外各类媒体平台的辐射作用，对先进典型事迹进行宣传推广，以榜样的力量感染全体干部员工共同为企业发展献力献策。

三、国企典型宣传工作中存在的问题

一是欠缺深入挖掘精神。部分宣传信息员把典型宣传当作政治任务、应景采访，深入基层一线的采访较少，只是根据材料上报情况进行整理修改，简单了解情况，就闭门造车对宣传典型大写特写。写出来的典型容易模式化、套路化，缺乏鲜活性。

二是过度拔高典型事迹。真实性是新闻的生命，从真实的故事中挖掘典型的精神内涵，是典型报道的灵魂。在典型宣传中，有时会出现脱离现实，对典型人物过分拔高、对典型经验过分夸大，甚至进行合理想象的情况，制造出“高大全”“脸谱化”的典型，给人不可信之感，削弱读者对典型的情感认同。

三是报道方式相对刻板。容易出现空话、套话、官话连篇累牍，让读者感到枯燥乏味。新时代，人们的思想观念发生了深刻變化，价值趋向多元化，自我意识逐渐增强。

四是缺乏长效的宣传机制。典型报道常常是“轰炸式”的集中报道，在声势浩大的典型宣传之后，典型形象也随之淡出，成为“流星”，很难达到预期效果。而虎头蛇尾的典型宣传，也会对典型本身造成巨大伤害。

四、从“五个维度”做好新时期典型宣传工作

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上深刻指出，新闻舆论工作者要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。那么如何将典型宣传做得深入人心、引发共鸣，笔者从“五个维度”出发，谈一谈如何做好新时期的典型宣传工作。

一是要深入挖掘。只有深入挖掘，才能充分把握典型的时代意义和深刻内涵。这就要求宣传信息员有足够的新闻敏感性，沉下心来，以“众里寻他千百度”的探寻精神探索典型线索，勤于深入一线，做好细节采访，挖掘典型身上与众不同、可供学习、值得推广的生动故事。

二是要拿捏尺度。“恰如其分”是典型宣传应对“度”的要求，过犹不及、隔靴搔痒都要不得。在推出典型报道时，要充分考虑读者心理，追求情感共鸣，增强典型宣传的吸引力和感染力，塑造可亲、可信、可学的典型。

三是要协调联动。典型宣传是一项系统性工程，要想典型宣传真正具有穿透力、感染力，在更大范围内发挥示范带动作用，就需要上上下下、方方面面形成协调联动，创建大宣传格局，形成宣传合力。

四是要灵活方式。在媒体融合发展的大环境下，典型宣传要注重发挥媒体矩阵的主导作用，积极创新宣传形式，多种手段并用，多层次、多角度、高密度、新形式地进行宣传报道，提升影响力、扩大覆盖面。要注重发挥互联网的综合影响力，以电子期刊、网站平台为基点，切实加大网络宣传力度。

五是要坚持长效。典型宣传不是应景报道，要探索建立健全相应长效机制。建立完善的典型新闻资源统筹制度，要求各部门单位对辖区内出现的典型进行把握，汇总上报至宣传系统备案，由宣传系统进行统一的协调安排，促进新闻资源共享和效果最大化。探索建立健全典型宣传考核制度，对重视典型宣传，推广典型经验效果好，拥有良好氛围的单位和个人给予奖励；对在重大典型宣传中存在漏失的，给予相应处罚，保证典型宣传取得实效。

（作者单位为山东省寿光市羊口镇清河采油厂）