霍琛+周莉英

摘 要：新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术，使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体，并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究，以此拓宽服装品牌的正面传播，加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。

关键词：新媒体；服装品牌；营销；品牌构建

在新媒体时代，尤其以互联网、网络杂志、手机媒体、微博、微信、百科问答、直播平台等为标志的各种新兴媒体在全球范围内的快速崛起和发展，不仅为服装企业带来了生机，同时也为消费者提供了更多认识服装品牌的渠道，将服装品牌产品潜在的内容解读给消费者，存在一定的消费舆论导向。若服装企业将新媒体营销予以的合理利用与传播，不仅能能够带动品牌的销售业绩，也可以增加消费者对品牌文化的了解和认可，从而固定消费群体并不断开发潜在目标消费者。

一、新媒体营销的概念和特点

1.新媒体营销概念

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型媒体形态，利用数字技术、网络技术移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。……