摘 要：伴随着全球经济一体化的发展和进步，无论是社会发展结构，还是文化和人才的交流，都成为影响经济运营的基本因素，在产业集聚的环境中利用营销理念开拓市场，具有一定的研究价值。本文从区域市场营销和企业市场营销的概念入手，详细分析了两者的联系和区别，以供参考。

关键词：区域市场营销；企业市场营销；联系；区别

最早提出市场营销理念的国家是美国，而伴随着商品化经济的不断发展，营销理论以及实践管理项目都成为研究的重点，企业要想获取有效的盈利渠道，就要借助营销的手段开拓市场，因此，借助区域营销建构管理的基础性框架，从而有效整合市场资源。

一、理论分析

企业营销主要是指企业在实际经营过程中，为了有效满足消费者的消费需求和购买欲望，要为产品的创造和服务进行包装，然后集中推送的过程。

区域市场营销侧重区域内政府或者是政府联盟从区域利益角度出发的营销机制，最重要的目的就是要提升区域内资源水平。在区域市场营销结构中，市场营销理念和方法是根本，企业化和品牌化经营模式是载体，借助载体利用方法实现资源的整合，从而满足不同目标客户的实际需求，这个过程就是区域市场营销过程。

二、区域市场营销和企业市场营销的联系

在对区域市场营销和企业市场营销进行分析时，除了营销中心以及管理基础相同外，两者的基本手段都是促销，都是将交换作为实质性工作，且追求的也是双赢的目标。……