周小美

摘 要：市场经济条件下，企业需要的是有较强实践能力和创新思维的应用型市场营销专业人才。实践教学是培养应用型市场营销专业人才的关键。文章阐述了中职市场营销学教学现状，分析了教学中存在的问题，提出了改革教学的新途径。

关键词：实践能力；中职；市场营销；教学改革

中图分类号：G712文献标识码：A收稿日期：2018-08-07

市场营销学是一门理论性和实践性都很强的综合性应用学科，中职教育相对于普通高中教育，具有鲜明的职业性和技能性特征。在市场经济条件下，企业需要的是动手能力强、有较高市场营销技能的应用型人才。结合中等职业教育的特点，中职财经、商贸专业需要培养理论够用、实践能力和专业技能较强的实用型营销人才。

一、中职市场营销学教学现状

（一）使用教材

在大部分中职学校，市场营销这门课程主要是针对财经、商贸专业学生开设。笔者所在的学校也是针对办公、英语专业开设，所使用的教材是高教社出版、张润琴主编的第三版教材。也有的学校选用华东师范大学出版、孙天福主编的第三版教材。这些教材均属于教育部职业教育与成人教育司推荐的教材，为中等职业学校商贸、财经专业教学用书。以高教社出版、张润琴主编的这本教材为例，本教材共十一章，建议课时为72学时，其中理论课51学时，实践课15学时，机动课6学时。理论内容包含市场营销基础概述、市场营销环境分析、市场分析以及消费者市场与购买行为，市场细分与目标市场，产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，电子商务与网络营销，市场调查与市场预测。……