金琪+徐阳+郑雅琦

摘要：当今新媒体营销已成为时代潮流发展趋势，各类企业除了充分利用各自的官网进行宣传推广还选择了开发自己企业的官方APP作为营销的有效手段，通过APP与用户建立起更直接更有效的联系，注重线上与线下的通力合作，提供更加便利与优质的服务从而达到促进营销的目的。APP营销也已经成为时代发展的热门趋势。

关键词：“互联网+”；APP营销；手机营销；移动客户端

一、研究背景

随着移动互联网的展开和智能手机的遍及，app客户端推行成为公司展开推行活动的新舞台。作为登入移动互联网最快捷的方法，手机客户端扼守着移动互联网的榜首进口，在推行推行上具有无与伦比的优势。

有的企业为了抢占APP营销高地，不惜投入数十万巨资，建立以品牌沟通、产品分享、促销活动等为一体的APP客户端，利用图片、文字、动画等方式展现企业品牌和产品信息。但由于其本身的功能有限，而不受欢迎，下载量寥寥可数。并且，利用第三方平台建立亦需要慎重。于大多数企业APP客户端营销来说，并不一定非要通过APP客户端去直接展示品牌和产品信息，还可以采取“曲线救国、围魏救赵”的战术去实现。

同时利用其他APP客户端展开推广也是重点考虑的一种手段。就目前来看，除facebook、新浪微博、微信等以外，优秀的能够独立吸引广告客户投放的APP客户端不多，这就为众多企业利用APP客户端推广提出难题，大家都将心思集体扎根在某几个客户端上。……