王晓露

摘 要 随着计算机技术和互联网技术的发展，新媒体技术在各行各业得到了广泛应用，并日益成为公众生活的重要组成部分，为公众随时随地获取全面最新信息、提供便捷式一站式移动服务等方面发挥着重要作用。伴随公众审美观念的转变和对精神娱乐方面的需求越来越高，影视传媒行业也应该及时转变观念，结合公众需求，找准定位，充分运用新媒体技术，从而在更广泛的领域进行应用和拓展，充分满足公众日益增长的精神文化需求。文章对新媒体技术在影视传媒中的运用进行论述和分析，以期为相关课题的研究和应用提供借鉴。

关键词 新媒体技术；影视传媒；特点；运用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0038-02

当今社会信息传播速度更加迅速，电视、电影等行业为公众提供了更加丰富的节目，尤其是随着新媒体技术在影视传媒中的应用，影视传媒更加离不开公众的视野。新媒体技术的应用，使影视传媒行业发展前景更加广阔，极大地满足了公众的精神需求也有利于促进传媒事业的长远可持续发展。

1 新媒体技术的内涵与新媒体的特征

1.1 新媒体技术的内涵

新媒体技术是指以数字、网络等为基础的现代化媒体技术。主要表现形式有数字电视、数字网络、广告媒体等，新媒体技术与传统媒体技术并行发展，互相影响，在资源、信息、内容和渠道等方面不断整合，充分借助数字网络技术为公众提供了丰富多彩的节目。当前新媒体技术在影视传媒领域以最短的时间、独特的优势发挥着重要作用。

1.2 新媒体的特征

1）新媒体突破时空限制，互动性强。新媒体技术，突破了传统媒体的时空限制，以多样化的传播方式，向公众提供更加全面、丰富的媒体信息，不仅可以了解本地、本国的咨询，还能对国外的各类大事件进行掌握，并且获取方式更加便捷。同时新媒体技术的应用，能够提供更加广阔的平台供公众选择，公众可以通过网络等平台，充分发挥自己的看法、意见，加强人与人之间的沟通交流互动频率，使公众之间的联系更加密切，增进了人与人之间的感情，构架起人与人之间联系的桥梁。

2）新媒体使信息整合和传播更加迅速。相比较传统媒体，运用新媒体能够快速、全面地去搜寻信息、查找信息、整合资源，在编辑和播报速度方面更加迅速，效率更快。尤其是在突發事件传播方面更具时效性，大大满足了公众对信息的各方面需求，使公众更加依赖这种方式获得信息。

3）新媒体不仅仅是在新技术、新平台方面进行应用，更多的是与传统媒体资源和技术进行融合，以更加多样化的媒体形态将信息和节目呈现在公众面前，对于信息内涵播报更加深入，为社会公众提供更多新视角、全方位、细致、深入的报道，加快了信息传递速度和传播效率，使更多的公众获得相关的信息需求。

2 新媒体技术在影视传媒中的表现方式

随着科学技术的发展和提升，新媒体技术的表现方式更加多样化，包括数字网络电视、手机、电脑、平板等，新媒体技术将这些设备所承载的信息和资源有多样化的方式进行传播。新媒体技术主要依托是计算机平台和互联网，由此衍生出很多软件和产品，比如微信、微博、车载电视等，新媒体技术在影视传媒中发挥重要的传播作用，还能节约制作成本。一方面新媒体技术能够让影视作品第一时间得到宣传，让更多的人知道影视作品，短时间内拓展了传播渠道，提高了宣传效率和知名度、影响力。另一方面通过运用新媒体技术对影视作品进行宣传，公众也可以不用走进电影院可以在电脑上进行影视作品下载、交流，从而使观众及时了解和观赏影视作品，还可以通过转发、评论等互动方式提升影视作品的辐射面。

总之，影视传媒中引入新媒体技术，让传播效率更加迅速，传播方式更加多样化。

3 新媒体技术在影视传媒中的发展

新媒体技术的出现使公众的生活更加丰富多彩，公众能够获得更加全面的信息，且获取效率更高，并能够广泛地传播信息。在影视传媒中引入新媒体技术，能够使更多的普通公众了解影视明星的生活，加强与影视明星的交流，从而拉近了彼此的距离，增进互相理解，促进共同进步。比如可以通过建立微信公众号等方式让公众关注影视制作，提出自己的想法意见和建议，了解公众的需求等，从而完善和优化传播方式、影视作品制作等。

新媒体技术的出现，为影视传媒事业的发展开辟了新的路径。通过运用新媒体技术，能够使单一的影视传媒传播方式更加多元化。尤其随着互联网技术的发展，很多影视作品之所以能够获得较高的收视率，打造的人物形象深入人心，很大程度上都是运用新媒体技术手段进行扩展和衍生出来，从而使形象更加生动的。比如动画影视作品《喜羊羊与灰太狼》，一方面运用新媒体技术使形象更加生动，同时由于作品深入人心，角色塑造得非常形象，随之带来其他商机，比如很多衍生品玩具、服装服饰、文学读物、童装童鞋等市场也全面打开，这不仅促进了影视传媒行业的发展，获得丰厚的利润，还能带动其他连锁行业的发展。相信新媒体技术将在影视传媒中得到越来越广泛的应用，影响力和传播力将会更强更大。

4 新媒体技术在影视传媒中的具体应用

4.1 数字电视技术的出现和发展

最初的数字电视技术是以有线数字电视的形式出现的，从画面制作、编辑、传输、接收整个环节都是依托数字处理技术来完成的，通过运用数字技术，能够使用户收到的信号质量更佳、节目清晰度更高。随着技术的发展，数字电视技术的接收依靠的是机顶盒、解码信号的有机融合，随着有线数字电视的普及，更多高清晰画面的电视节目出现在公众面前，当然当前数字高清电视节目大多数还是以收费为主，还没有全面普及，相信随着技术的不断创新发展，公众这方面的需求也将得到满足。

4.2 移动多媒体广播技术

该技术主要是通过运用广播移动平台终端来获得所需要的各类信息、数据等资源，比如使用平板电脑、车载电视、手机等移动设备。当前移动多媒体技术在公众生活和工作中应用非常广泛。该技术之所以应用普遍，深受青睐，是因为具有明显的优势，主要包括以下几点。endprint

一是体积小，携带方便。只要带有移动设备在身，除了特殊的信号覆盖不能接收以外，其他情况基本都能够实现信号顺利接收，公众可以随时随地搜寻所需信息，移动多媒体广播技术的应用，能够使信号接收获得卫星定位技术的支撑，所以信号接收质量也非常高，这是移动多媒体广播技术的最大的特点和优势之处。

二是使用成本不高。移动多媒体广播技术能够付诸在多媒体终端身上，信号不受影响，是因为依靠卫星无线电发射信号的支持，所以接收到的信号都是数字形式，并且不需要占用很大的内存空间，也不需要耗费很大的流量，所以成本比较低。

三是服务時间不受地域限制，服务范围广。公众只要配置或者携带相应的移动多媒体广播设备，就可以随时随地进行信息交流、沟通和传播，服务对象不受职业、年龄等限制，都可以为各类职业的群体服务，并且随着移动多媒体广播技术的不断发展，在信息侦察、失物找寻、案件侦破等方面应用也比较广泛，在电视作品中的制作也应用得比较广泛，只需要一个移动多媒体设备，就可以实现一站式全方位服务，所以非常受欢迎，市场前景广阔，利润空间巨大。

4.3 交互网络技术

该技术主要服务于家庭，是对传统广播电视媒体的创新和继承。交互网络电视依靠有线信号电视，与计算机网络技术进行联合应用，从而打造新型的广播电视服务形式。通过在家庭网络电视中引入交互网络技术，一方面观众可以根据自己的爱好和需求选择想看的节目，加强与媒体信息发布者之间的互动和交流，了解用户之间的需求，从而进行进一步完善和改进。比如当前优酷网络平台的开通，能够提供丰富多彩的广播电视节目，还能使公众根据结合自己的感受提出更多优化建议，从而促使网络平台不断进行系统升级，提供更多的个性化服务等，进而增强用户满意度。同时通过将各大卫视的接收渠道相联系，实现现场直播，还可以根据公众的不同需求制作专业性教育节目、娱乐节目、食品节目等，让用户提前了解各个卫视的节目单，使公众根据自己的爱好和兴趣随时看到自己想看的节目。

综上所述，新媒体技术在影视传媒中的应用将越来越广泛，通过与公众之间的互动，以及随着社会的发展技术将会在更大空间中得到突破，逐渐改进和完善。当然影视传媒行业也应该主动引入新媒体技术，通过新技术的应用提升发展空间，为公众提供更多高质量、全方位、品牌特色节目，提升收视率、关注度，进而促进影视传媒事业的长期可持续发展，该过程任重而道远。

参考文献

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