彭宇琦

摘 要 现如今，网络媒体的重要性与日俱增，成为受众获取新闻信息最重要的途径。然而，网络媒体与受众的联系不再是单纯的信息与内容提供式联系，而是一种关系的构建，文章基于对四大门户网站的运营模式的转变分析，提出了门户网站由“媒体平台”模式向“关系网络”模式的转型，分析了这一转型的原因与必要性。四大门户在转型过程中形成信息传播新格局，探讨了这一转型对整个网络媒体发展的借鉴意义。

关键词 媒介平台 关系网络；社会化媒体；门户网站；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0046-03

1 作为“媒体平台”的雅虎之殇

作为Web1.0及Web2.0的产物，“媒体平台”指的是网站的主要活动及收入都以向用户提供内容为主，并且内容都以网站自身为中心提供。在过去作为平台的门户中，留在我们的记忆中印象最深的是20年前的雅虎，那个曾经以搜索服务为主，引导网民“登堂入室”的门户。雅虎员工的主要职责是提供信息服务，这家20世纪90年代成立的互联网公司被称为奇迹，然而，随着四大门户的兴起，雅虎单纯提供信息的服务已不能维持其发展。近年，我们在很多地方看到过“雅虎之殇”“雅虎衰落史”“雅虎之痛”的描述，2008年雅虎利润持续下滑。进行了6次裁员，消减了6 000多个职位。到2013年8月31日，中国雅虎在首页刊登公告称：中国雅虎将于2013年9月1日零时起不再提供资讯及社区服务。至此，中国雅虎黯然收场。

2 从“媒体平台”到“关系网络”——综合门户网站运营模式的转变