王然+王一+刘季晶

摘 要 在我国改革开放之初，音乐广播是我国人民群众的主要业余娱乐途径，因此到目前音乐广播也拥有了众多群众基础，在街头巷尾仍旧可以看到很多人收聽音乐广播作为娱乐消遣方式。但是发展到现今，在新媒体环境下，人们的娱乐消遣途径已经变得多种多样。因此，音乐广播在这种情况下要积极融入到新媒体环境中，让传统与现代相结合，从而留下原有的忠实听众，吸引更多新的听众。文章就如何能够让新媒体在音乐广播中获得合理利用提出了建设性意见。

关键词 新媒体；音乐广播；主题宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0036-02

在我国改革开放之初，人们的娱乐消遣方式还很单一，在当时音乐广播是最主要的途径，全国31个主要城市中都有自己的音乐广播频率。而音乐广播本身也随着人们的精神文化需求的不断变化，在改变着自身的节目内容。因此，音乐广播在我国已经经历了综合文艺、系列化和类型化三个发展阶段。其中，类型化是我国音乐电台中最为重要的模式，体现在节目主题上就是专门播放某类音乐，以该类音乐为主题，从而吸引这类音乐的爱好者作为频率的忠实听众。

但是，作为传统媒体中的一种，音乐广播还是不可避免地面临着因为新媒体的冲击而流失部分受众和市场影响力。在这其中首当其冲的就是音乐广播，因为音乐广播本身在人们的日常生活中影响十分广泛，因而新媒体人在考虑抢占市场份额的时候首先考虑的就是从音乐类节目打开自身发展空间。……