王晨+田依洁+唐立岩

摘 要 近年来媒体格局变革异常迅速，2016年进入中国网络直播元年，网络直播异军突起，并以其内容丰富、形式多样、实时双向互动等特点迅速发展成为舆论焦点。文章以一直播平台为依托，浅析网络直播在气象宣传科普领域中的初试效果，为网络直播在气象宣传科普工作中的应用及发展提出了自己的意见和想法，以推动网络直播专业化、业务化发展。

关键词 网络直播；气象；宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0033-03

2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播正逐渐发展为新媒体发展的重要领域，大量直播平台上线，网民大量涌入，直播市场空前繁荣，直播网红成为舆论焦点。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，网络直播用户规模达3.44亿，占网民总数47.1%①。

1 网络直播的优势

从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代，如今的网络直播平台已经进入了“随走、随播、随看”的3.0移动视频直播时代②。

网络直播之所以迅速发展，首先，是其方便、快捷的传播方式。传播方便快捷是网络直播与生俱来的优势，用户无论什么时间、什么地点、在做什么，只要通过移动终端即可迅速获取所喜欢的（或平台推荐的）网络直播节目，且能够通过微博、微信、QQ等社交平台完成二次传播[1]。网络直播结束后，平台能够生成回看链接，便于用户点播、分享。

其次，网络直播形象、生动、丰富的传播内容，图文声光等立体的传播形式，可以让用户以第一人称视角与直播场景进行实时连接，使用户具有身临其境的用户体验。……