靳如一

内容摘要：市场营销不同于传统的文化知识教学，它是一门实践性很强的应用学科。目前我国市场营销的教学还是存在一定的弊端，例如教学重视理论知识的传授，对学生实践能力考察较弱，这与市场营销专业教学设计的初衷是有出入的，随着社会的不断发展，市场变化日新月异，信息技术发展更是让人眼花缭乱，在这个时期，社会和市场需要的是全能型的复合型人才。因此，改变传统的教学理念，培养符合社会需求的全能型人才，提高学生的实际能力，应该成为市场营销专业设计的出发点。

关键词：市场营销 专业教学 能力培养

市场营销作为一种专业要求较强的实践性课程，是一门研究如何与人打交道的学问，因此市场营销学也被称为“关系学”。营销课要想适应市场的需求就必须从培养学生的能力入手，如果仅注重理论知识的系统传授而脱离了实践，忽视对学生运用能力的培养那就失去了课程设立的意义，因此，在市场营销教学中，一定要注重理论与实践的结合。

1.市场营销课程的特点

（1）市场营销课程设立的第一目的是教学者如何创造顾客，获取和维持顾客。市场充满竞争者，要长久的获得市场优势，就要考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；这就需要市场行为人要注重市场调研，收集并分析大量的信息，从中找出有价值的可供作为决策依据的信息内容，以便企业在面临不确实性的情况下做出正确的决策。……