陈黄婉红　蔡建梅

摘要：环保问题已经成为全球越来越重视的话题。随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。快节奏的生活方式让人们压力倍增，产品的快速更新导致人们忽略了物品本身的价值，缺少了对社会的情感。本文主要分析快时尚服装品牌在不断的发展过程中出现的环保问题以及绿色营销在该品牌中的运用。快时尚品牌发展的特点影响了生态环境的保护，因此，绿色营销在服装界中显得尤为重要。

关键词：绿色营销 服装 快时尚 品牌

一、引言

绿色营销是种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。快时尚以ZARA、H&M为代表的品牌凭借紧跟潮流、快速响应市场、翻新产品的优势，以相对于大牌超级低廉的价格赢得了众多消费者的青睐，并且在服装行业不断扩张。快时尚满足了消费者的购买欲，给社会市场带来了巨大的经济效益，但是从长远发展来看，这种得失是不能仅仅用金钱来衡量的。

二、基于快时尚的绿色营销战略——以H&M为例

据相关资料记载，快时尚品牌H&M自2002年起与国际慈善组织WATERAID合作，支持该组织在亚洲的水资源和卫生项目，并同美国零售商沃尔玛合作建设环保纺织品供应链。……