李骁

摘要：本文的写作基础是对10名具有不同知识背景和工作经验的人进行广告设计实验。要求设计者在广告设计过程中对其思维过程进行口语报告，对其思维过程进行分析，并探索广告设计的影响因素，实验证明广告设计是一种分析问题和解决问题的过程，经过分析最终得出一系列设计结果的过程，此外，由于广告设计的思维过程明显受到工作背景和知识积累不同的影响。

关键词：广告设计 思维过程 影响因素

一、引言

1895年心理学开始涉及广告领域，H.盖尔研究了消费者对广告和商品的态度，自此，大量的心理学家开始对广告心理因素进行研究，部分学者开始陆续发表相关的研究著作，这就是广告心理学的诞生。在研究之初，广告心理学主要研究的是机械因素和广告的信息内容对广告信息传播的影响。自70年代之后，其研究逐渐侧重对广告信息的认知策略上，随着认知心理学的发展，人们开始从认知的角度研究广告设计，媳妇国家经过研究指出，在广告设计中创造性在一定程度上被压制：我国的专家对认知策略在广告设计上的应用情况进行了研究。基于认知心理学的视角，我们能发现极少有对广告设计的思维过程和影响因素进行研究的内容。本文在对10名不同背景进行广告设计并要求其口述广告设计过程的实验，来对思维过程和影响因素进行研究。

二、广告设计思维过程

专业的广告设计过程主要分为四个阶段：市场调查、整体策划、方案构思和制作。……