阮英爽　李伟

摘 要：平面设计在当今世界已经占据主导地位，它对人类视觉空间乃至生存环境的影响不容小觑，是最接近人类日常生活的艺术形式之一。本文意图从色彩、图形和文字三大元素方面来探讨它们在平面设计中的运用过程及相关技术要点，证明这三者对于平面设计的重要性。

关键词：平面设计 色彩 图形 文字 运用

在平面作品设计过程中主要包含三大主要元素：色彩、图形与文字。这三大元素都能对人造成敏感反应。当人首次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的就是色彩，然后是图形，最后是文字。

一、平面设计中色彩的运用研究

在平面设计中对色彩的运用十分讲究，它应该被作为一门分支学科来看待，因为它能够从某种程度上代表人类的视觉语言诉求，代表了人类视觉范畴领域中最为活跃且最具有冲击力的核心因素。优秀的平面设计能够直接依靠色彩来吸引人的视觉感官及注意力，调动人的兴趣，甚至左右人的情感。正如马克思所言“色彩感官是所有美学美感中最大众化的形式”，可以见得色彩已经成为平面设计语言表达中最为关键的手段之一。

从科学角度讲，色彩本身是没有任何灵魂的，它仅仅是单纯的物理现象，但在平面设计中，人赋予了它生命，这种生命活力来自于人本身，是人在色彩运用中切身感受到了色彩的变化，其情感也随之产生变化，是人赋予了每一种色彩以象征意义，而这些象征意义从科学角度来看确实是有根据的，不同颜色传递给人们的讯号、令人们所产生的联想都是不同的。平面设计作品为了更好表达作品创意内涵，多通过色彩与造型的有机合理结合来解读造型所传达讯息，强化造型寓意，最终达到增强所设计作品表现力的目的。在色彩调配过程中，设计者必须明确各种色彩的特色属性，确立色彩的设计方针，特别是把握色彩的温度感，进而表现某些商品应有的特点。例如对冰箱、空调这类制冷家用电器设备的平面设计过程中，就应该以冷色调作为主要设计色调，充分发挥商品的制冷功能属性。而在餐厅设计中，例如其宣传海报平面设计则主要以红色、橙色等暖色调为主，这样更能吸引食客，刺激他们的食欲进而为餐厅增加效益。这种强烈的色彩给人一种华丽的感觉，能够激发他们的视觉交感神经，让人更加亢奋。反观科技含量较高的数码、音响电子产品宣传广告及封面则依然多为冷色调，这种冷色系色彩能够让人冷静，耐心且仔细的去感受高科技的严谨性与时代感，给予人们一种高品质的特别感觉。

色彩是最直观的诠释平面设计美感的要素之一，它比图形、文字更快将信息传达给观赏者，带给人们无论是视觉感官还是心理層面巨大的冲击力，这种冲击力会让人印象深刻。所以说，在平面设计中色彩并不是单纯物理现象的简单罗列，它是一种艺术效果搭配，代表了设计者的创作思维和表现欲念，赋予了设计作品深刻的内涵[1]。

二、平面设计中图形的运用研究

现代平面设计中对图形的运用不断推陈出新，例如变形图形、写实图形、变异图形等等。图形和色彩不同，它在平面设计中所展现的是设计者的独具匠心，因为不同图形的搭配往往超出常规思维结构，甚至是反传统的，所以一些拥有特殊造型的平面设计作品往往会受到大部分人的青睐。

平面设计中图形的运用会给人带来一种秩序感，这种秩序感是符合审美知觉活动心理学原则的。当然，秩序感的表现也要随机应变，过分规范的秩序感图形会给人带来一种单调乏味的感觉，而过分杂乱不规范、无秩序的图形表现却又让人烦躁，甚至生厌。所以，设计者在平面设计中应该根据实际状况来合理调整图形运用规则，做到灵活调整。

除上述的规则与不规则图形外，平面设计中还有象征图形。可以说象征图形为当今平面设计提供了更为丰富的借鉴元素，人们的生活中随处可见象征图形，这表现了它的普适性，证明它对人们的视觉感官影响是切实存在且具有价值的。在当前平面设计中，对象征图形的使用有两大方向：第一是旧图新说，在传统图形基础上融入创新元素，用现代化眼光去审视和挖掘传统图形中的深层次寓意，其间保留旧图原汁原味，但做到与时俱进。这对设计者而言并不难实现，难就难在如何进行新旧创意间各种元素的有机联系。例如2008年北京奥运会上，设计者就在传统中国印章基础上加入了动感人形要素，让传统与现代化要素实现了完美结合。所以综合来看，平面广告设计中对图形的有效运用应该满足以下3点特性：选择性，选择怎样的图形就能达到怎样的信息传达效果，图形能够辅助色彩和文字来更贴切、更直观表达产品信息，有选择性的调动消费者的情绪与意志取向；整体性，图形选择一定要注重主次区分，某些图形在平面设计中只能作为辅助，而某些图形则要做到突出设计主体，弱化其它次要信息，这一点设计者必须要准确灵活把握；取舍性，对图形的选择要遵循条理清晰、信息传播明确原则，要在取舍间体现创造价值，保证信息传达更加准确，保证设计内涵在情理之中，却也在意料之外。客观讲图形是主体也是点睛之笔，这完全是取决于设计者的创作风格与创作意图。有时必须打破循规蹈矩，突破图形使用传统才能展现设计表面风格与深层次内涵[2]。

三、平面设计中文字的运用研究

文字设计可以辅助图形来增强平面作品的视觉信息传达效果，提高作品诉求力。具体来讲，文字在平面设计中的运用要遵循两点基本原则。

首先要设法提高设计中文字的可读性。文字的主要功能是传达各种信息，它的视觉冲击力没有色彩和图形强，但是它的诉求力更强。为了迎合设计中文字与图形、色彩的合理搭配，也要使文字也同样拥有一定良好的视觉印象，有效传达作者意图，表达设计主题及相关构想意念，让文字表达内容更加醒目。

再一点，文字设计既要传达感情，又要给予人美感享受，设计者也要为文字配搭色彩，利用不同图形来使文字象形化。举例来说，可以稍微改动文字的位置与大小来使得它与图形之间的搭配在文字版面中产生微妙变化，产生不一样的视觉观感感受[3]。

总结

当今是以视觉传媒为主的现代化时代，设计者应该合理、巧妙应用、创新平面设计中色彩、图形和文字这三大要素，迎合时代发展潮流，创造更多意想不到的、令人耳目一新的视觉设计效果，满足大众主流审美发展趋势，并走在时代最前沿。

参考文献

[1] 高峰.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].美术教育研究，2014（1）：104-105.

[2] 陈爽.平面设计之形与色的艺术审美[J].芒种，2015（15）：149-150.

[3] 邱裕.论平面设计构成要素的审美特征[J].大舞台，2012（7）：142-143.