谢镒逊

摘 要 在新媒体时代，众多学术期刊也开通了微信公众号，这对学术期刊带来了发展机遇。然而目前，学术期刊的微信公众号运营也存在诸多问题：定位不清晰，成为纸质期刊的附属品；内容同质化，出版形式单一；宣传推广不足，服务模式单一。结合新媒体的特点，学术期刊微信公众号可以采取一些改进策略：依托学术期刊品牌，完成公众号认证；整合期刊资源，推送个性化、差异化、碎片化的微信内容；完善服务功能，加大宣传推广，增加与读者互动。

关键词 学术期刊；微信公众号；运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0063-02

学术期刊作为专业性较强的期刊，一直以专业权威知识提供者自居。但是，在传统传播模式下，学术期刊面临着传播途径狭窄，读者群体单一，受众不广的问题，同时，学术期刊也过分依赖技术服务商，在经济利益分割面前处于绝对劣势地位。2011年，微信公众平台上线，一时间几乎成为新媒体的代名词。作为一个即时发布消息的平台，微信传播速度快、阅读范围广，操作也更灵活方便，能够让热点话题迅速在大范围内传播，并且可以做到发布者与读者及时互动。

1 学术期刊微信公众号运营的问题

1.1 定位不清晰，成为纸质期刊附属品

微信公众号作为新媒体，吸引了众多的读者。近年来，众多学术期刊也开始迈入新媒体时代，申请微信公众号。从形式上来看，学术期刊多是“一刊一平台”的形式，即一本期刊申请一个微信平台。……