高妮

摘 要 伴随着经济的飞速发展，中国广告行业不断壮大，各种新型广告媒体不断涌现出来。其中以楼宇视频、电梯框架、电梯门为主要形式的电梯广告媒体凭借精准受众的特征脱颖而出，受到了市场的广泛关注，近年来以惊人的速度发展着。然而伴随着互联网时代的到来，大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现，让传播路径呈爆炸式的增长，媒体形态多样且互动性强，对传统纸质媒体造成了极大的冲击。媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的关注，电梯广告需不断研究开拓出一条更宽广的优化道路。对此，为优化电梯广告，提升媒体价值，文章详细分析了电梯广告的媒体现状及发展趋势。

关键词 电梯广告；发展；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0054-03

随着社会的飞速发展，广告形式层出不穷，如何更准确、更牢靠地把握住受众是新一代的媒体课题。创新设计便成为电梯广告的重要发展方向。在电梯这个以前只是被视为乘坐工具的载体转变为空间媒体，电梯在保留原有功能的同时逐步被广告“收编”。这是一个资本介入、广告信息常规性覆盖的过程，是一个从广告人创意到商人创业的跃升。下文详细分析电梯广告的形式、特征、优势、现状及创新设计的方式和步骤等。

1 媒体形式

电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯门媒体等。除楼宇电视外，电梯框架和电梯门均为纸质媒体形式。楼宇电视主要位于各楼宇的等候厅及电梯轿厢内；……