蔡杏欢

摘 要 新媒体的发展日渐成熟，其中自媒体如雨后春笋，通过“两维一端”闯入公众视野，每个人都有可能成为信息的传播者，甚至是舆论的引领者。在这种媒体环境下，传统主流媒体纷纷转型，调整生产流程、组织架构，不吝人力物力，攻占“新媒体”这座山头。而作为三、四线城市电视台，在当地属于主流媒体，一般具有“唯一”性，但从多项调查报告显示，受新媒体冲击，这类城市台运营情况不容乐观，因此，笔者认为必须结合自身“独一无二”优势，打造品牌移动新闻客户端，用心经营，加大“圈粉”力量，扩大影响力。

关键词 三、四线城市台；新媒体平台；传播效果；圈粉

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0052-02

1 传统媒体转型，新媒体平台非做不可

不论是哪个级别的城市电视台，都必须意识到打造新媒体平台的重要性和必要性，一、二线城市电视台，实力相对雄厚，设有专门的团队做新媒体平台运营。而在三、四线城市台，因为资金、人手、观念问题，单位决策者抱着“人有我有”的想法，新媒体平台长时间被忽视、不接地气、更新频率低，导致平台注册多年，却“龟速”涨粉。下面笔者将从几个现实情况进行分析，只要新媒体平台利用得好，将成为三、四线城市台转型发展的驱动轮。

1）传统渠道受众流失，收视率低位徘徊。每一个广电从业者，都必须正视一个问题，同样也可以扪心自问，家里的电视机一天当中有多少时间是开着的，然而“手机控”“低头族”的队伍越来越庞大，甚至有些中老年人也用上了智能手机，聊起了微信，热衷刷朋友圈。……