孙凌

摘 要 作为传统的信息传播方式，纸质媒体在新媒体时代迎来了严峻的挑战。这就要求纸质媒体经营者在新形势下认清自身所处的环境，采用新的经营策略拓宽发展出路。文章以新媒体时代为背景，结合纸质媒体发展现状，指出了纸质媒体面临的挑战及发展优势，最后就纸质媒体经营管理提出了几点建议。

关键词 新媒体时代；纸质媒体；经营策略；反思

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0061-02

在电子网络媒体出现之前，纸质媒体在媒介体系中占据着绝对优势。纸质媒体传播历史要从世界上第一份手写新闻《每日纪闻》算起，进入新媒体时代后，纸质媒体虽然依旧是人们获取信息的重要途径，但是，不可否认的是，纸质媒体的优势越来越不明显，纸质媒体的发展空间日趋狭窄。因此，发展与改革，也成为纸质媒体经营者必须要思考的一个问题。

1 新媒体时代纸质媒体发展现状

纸质媒体指以纸质材料为载体、以手写、印刷等记录手段而产生的信息媒体形式。按照其编辑方法和出版特点，我们可以将纸质媒体划分为报纸、图书、期刊及特种文献等几大类。经过长时间的摸索和发展，在改革与整合过程中，各国纸質媒体都已经形成了一整套完善的运作体制。在传统媒体体系中，纸质媒体与广播媒体、电视媒体，分别被人们称为第一、第二和第三媒体，而基于互联网传播的新媒体则被人们称为第四媒体。纸质媒体的生命力非常顽强，它一路走来，经历了广播媒体、电视媒体的挑战和冲击，如今，又要面临来自新媒体的挑战。……