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郑州会展业发展现状及对策

2016-11-28于婕张玮

商情 2016年40期
关键词:会展业郑州品牌

于婕++张玮

【摘要】本篇论文通过学习国内外会展业发展的趋势和规律,回顾郑州的会展业发展历程,结合郑州的地理环境,区位优势,文化氛围,产品特色等各种因素,对郑州会展业进行全面的研究与分析。

【关键词】郑州 会展业 品牌

郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施,而且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。目前,郑州会展业已具有一定的产业规模,并呈现出继续快速发展的势头。郑州作为“中部会展之都”的地位已经初步形成。

近年来,以郑州国际会展中心的投入使用为标志,郑州会展业进入了快速发展阶段,全国大型流动展荟萃郑州,自主品牌展会迅速成长,形成了初具规模的会展经济体系,初步奠定了中部会展之都的地位。

一、郑州会展业发展现状

(一)会展场馆设施先进,在国内会展场馆中位居前列

郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆,全市室内可供展览总面积8.9万平方米,室外可供展览总面积7.4万平方米,硬件设施水平居全国前十名。其中,郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施,室内展览面积6.5万平方米,可设置3560个国际标准展位,室外展场3.8万平方米。中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米,其中室内展览面积2.万平方米,室外广场3万平方米。

(二)展会数量和规模增长迅速,产业规模不断壮大

2005年以来,郑州市会展业保持了快速增长态势,年均递增幅度超过20%,已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。2005-2011年,全市共举办展会625个,展览总面积753.4万平方米,其中,展览面积超过3万平方米的大型展会56个,展览面积1~3万平方米以上的中型展会131个。

2011年,郑州市展会数量为141个。展览面积为155.29万平方米。分别同期增长38.2%、17.6%。其中,3万平方米以上大型展会11个,占展览总数的7.8%,展览面积77.1万平方米,占展览总面积的49.6%;1万~3万平方米中型展会23个,占展览总数的16.3%,展总面积30.3万平方米,占展览总面积的19.5%;1万平方米以下的小型展会107个,占展览总数的75.8%,展览面积47.89万平方米,占展览总面积的30.8%。其中本地展会119个,占展览数量的84.4%,展览面积116.34万平方米,占展览总面积的74.9%。

(三)品牌展会快速成长,影响力不断增强

经过近年来大力培育,郑州已形成一批有影响力的品牌展会。2005至2011年,全市自主品牌展会数占到展会总数的85%。郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国(郑州)汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等展会,已经成为中部地区同行业规模、影响较大的展会。其中,河南家禽交易会已发展成为全国畜牧行业最大的A级交易会。

二、郑州会展业发展对策

针对上述分析,根据当前郑州会展业的发展现状,特提出以下解决方案。

(一)完善会展基础设施

郑州国际会展中心二期工程的建立,实现了展览面积15万、标准展位7000个的国际一流场馆的规划建设目标。同时,将中原博览中心的改扩建工程纳入计划,完善对各个区县的场馆建设规划的布局。全市要完善会展场馆周边的配套服务功能,加强交通、通信、酒店、餐饮和娱乐配套服务设施。

(二)健全会展管理体制

政府和相关部门需要制定相关的法律法规,行业发展政策,促进会展业和其所涉及部门的协调发展,对会展经营秩序和会展市场进行有效监管。政府对会展业应主要通过法律的、经济的、公共财政的方式来进行宏观调节。

(三)加强会展宣传营销

加大郑州会展城市的推介宣传力度,努力提升郑州会展业知名度和影响力。要充分利用电视、广播、报纸、网络等各类传播媒体,围绕郑州会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等的宣传推介,多样化推介名牌会展,特别要强化郑州国际会展中心的城市地标形象,全方位的把郑州推向全国、推向世界。

(四)发挥行业协会作用

引导市会展行业协会发挥的桥梁纽带和自律、调研、服务、沟通作用,指导郑州市会展业行业协会制定行业服务规范、诚信自律办法等制度,组织合作交流,开展会展从业人员培训,进一步规范会展市场,促进会展行业发展。

(五)加大投入支持力度

政府扶持,市场化运作,充分发挥“看得见”与“看不见”两只手的作用。实践证明,政府的作用在会展业发展中是至关重要的。会展业在郑州市是一项新兴产业,在现阶段更需要政府给以强有力的扶持,要在财税上予以支持,这是会展业能够迅速发展的关键。

(六)强化人才教育培养

要充分利用各高等院校的人才培养优势,积极扶持高等院校的会展、旅游、策划、营销、广告等专业的建设和发展,重点支持集会展研究、教育、培训、交流于一体的专业培养会展人才的大专院校。建立会展行业职业经理人的评价体系,支持从国内外公开招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的经理人才,加快健全会展人才合理使用机制。

(七)实施会展品牌战略

郑州要继续积极引进全国巡回展。引进的原则应考虑郑州产业特点,项目应具有高水平和国际性,以利于郑州会展名城的打造。加强对“郑交会”等政府主导型展会的市场化运作力度,努力打造成精品展会;加大对“中国(郑州)汽车配件交易会”等富有潜力的专业性展会扶持力度。

(八)拓展会展业的国内外合作

以建设国际化的会展城市为目标,必须建立城市会展业的开放体制和运行机制。加强中部城市群“会展一体化“建设。与湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之间,本着“资源共享,优势互补,互惠互利,共同发展”的原则,组成城市会展发展联盟,挖掘产业优势,开发创新会展项目,扩大会展规模。

参考文献:

[1]李新瑜.浅析郑州市会展业的发展现状及对策建议[J].学术探讨,2011,(08).

[2]岳希宇.郑州市会展业发展现状及评价[J].服务经济,2010 ,(06).

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